01 新角色
Role Shift

角色定义和塑造成为个体参与社会实践的重要策略，个体的角色化存在和发展不仅建构了个体的社会性，而且完成了个体身份与社会关系之间的链接。角色和身份不再是一种无关紧要的形式，其本身就是一种内容，是一种由各种符号、形象、行为和需求构成的身份。商业已经敏锐地捕捉到整体性角色变化带来的巨大商业价值，角色化存在的消费和生活趋势为品牌提供更加精准洞察用户和塑造新用户的可能性。

数据显示，最近五年女性晋升公司更高职位的意愿和比例在快速提升，超过35%的公司核心管理层至少有一位以上的女性，更多创业公司有女性合伙人加入或者直接由女性创办。“她力量”“她经济”成为一种持续发展的新趋势。在更多女性主导公司的核心岗位，并意愿晋升更高职位的同时，调查显示更多男性开始热衷家庭时光。这种角色调整的大趋势带来的不仅是新的职场关系、组织结构和工作模式的调整，也可能形成和塑造新的家庭形态、消费模式和家庭关系。同样，在更多的年轻人群体中，“剧本杀”这样一种以社交推理为核心的角色游戏似乎一夜之间由他们推向了全中国，也几乎是一瞬间年轻一代似乎都跑去玩剧本杀了，他们拼尽全力，用力表演，在一个个时代背景各异的案件里揪出欺瞒同伴的嫌疑人，享受用智商或者逻辑碾轧同伴的成就感。这个趋势同时产生了一大批创业公司以及超过百亿规模的市场。

今天，一个程序员可能也是一个小剧场的脱口秀演员，一个大学老师可能是故宫博物院的一位志愿者，一个售票员也可能是一个网络小说作家，一个高级白领可能也是一个CosPlayer（角色扮演者）。角色化存在和生存正在成为当代人的一种常态，作为和程序化、无聊及平淡的日常生活相对抗的重要策略，角色塑造让每个个体都拥有了更多的可能性，也创造了个体生活富有意义的部分。

无论家庭角色的变化，还是职场关系的调整；无论年轻一代的角色化生活诉求，还是社会整体的角色调整和转换。在大转型时代，在混合虚拟和真实的新生活时代，新角色、新面貌、新身份成为一种普遍性的社会特征，每个个体或主动或被动都被卷入一种不断调整、发展和创建角色与身份的过程中。这对设计的发展既是巨大机遇，也是重大挑战，塑造角色、创建角色和适应角色，在不断发展的社会关系中呈现出设计的新面貌和新状态，同时，设计师本身作为一种角色也在被打破和再定义。 NGF019LrzbiLBr2mqz0MvtFu32N9A1Gwm17cDN1fKYlovbVms8mRnXJNzOstOVQr