13 小文化
Small Culture

文化正在调整它在当下的表现形式、功能作用和发展目标，“小文化”正在成为今天文化发展的一种趋势，与宏大的、隆重的、深刻的大文化相比，这种局部的、具体的、小概念、小范畴的文化形态正在成为这个“炸裂”时代最重要的润滑液和粘合剂。它粘合了社区矛盾的边缘，缝补了社群对比的边界，也充实了缺失安全感的年轻一代的内心。

小文化是一种新的文化类型和长期的发展趋势，它是一种微小的、个别的、小群体的文化概念，也可能就是一种微不足道的文化特征，但是这种看似不起眼的文化特征，或许正是成为新的主流文化方向的重要信号、线索和关键依据。我们看到很多小文化的类型，比如一个人独立自主的言语表达、思考和观点，可能就是一种小文化形式，或者一个组织、一个集体的文化实践、行为实践，可能也是一种独具特色的小文化形态。从偏执迷恋科学之美的极客文化，到文人骚客崇尚的雅痞文化；从选择活在最好时光的古着文化到大都会青年个性的街头文化；从速度与力量之美的轻运动文化，到英伦绅士风、嬉皮文化都是小文化的一种。

在更多品牌、产品和服务的商业实践中，开始建立对小文化、小族群、小集体、小组织的深度理解和认同，并以此完成他们在商业价值创造和实现层面的新的拓展和创新。所以我们今天来理解和判断文化的状态和方法以及认识文化的标准和规则，都可能面临一种新的调整，它是这个时代以及在未来很长一段时间都将可能长期存在和表现的一种新的可能性。

关注小文化，其实本质上就是关注正在和当下及未来社会生产、经济生活形成密切关联的个体、组织和群体的一种生活实践、工作实践和社会实践。 cGr4EaX2eBfMHyTcjX085w0vXWzo319UnOq35e9ja0Jn5et0hI6fEtDmtQImXYj8