文创产品的设计方法

文创产品的创新要素

1.文化创新中的文化情感

文化情感作为最感性、直观的要素，是文化表达与创新设计的切入点。文化是历史沉淀的产物，其载体由图案、色彩、纹理、材料和工艺等外在文化要素构成，通过视觉和维度的转换可以提升产品的魅力。设计符合消费者需求并具有形式美感的产品，通过时空转换，强化产品的故事性，给消费者更深刻的情感体验，表现产品特定的文化氛围。

随着现代社会经济活动的高度市场化和高科技浪潮的迅猛发展，人们生活方式和工作方式也随之发生了剧烈变化。消费者在购买产品时，除了满足基本使用功能需求，对产品中蕴含的情感渴求值和价值认同感正与日俱增。因此，越来越多的消费者在购买产品时会选择满足高情感需要的感性消费品，以此来满足精神的愉悦、个性的实现和感情的同频等高层次需要。文创产品中的文化情感可以满足当今时代人们消费情感诉求。

2.文化创新中的功能性

随着消费者消费心态的成熟，产品的功能性备受消费者关注。因此在文创产品的开发中，产品功能是应该被重点考虑的设计创新要素。在细节上多下功夫，使产品在传递文化的同时，突出功能与结构的创新，彰显产品的文化价值和使用价值。体验感是影响消费者满意度的重要因素，应把用户体验纳入设计目标，将其融入文创产品的每个设计开发环节，同时把文化创意所表达的内涵体现在文创产品上，开发出实用的文创产品。

3.文化创新中的文化精神与认同感

唐纳德·诺曼在《设计心理学》一书中提出，产品的情感设计分为三个层面：本能层（外观）、行为层（功能与效率）、反思层（文化、身份、价值认同等方面）。在文创产品设计中，本能层设计对应文创产品的形式美、色彩设计等外观要素；行为层设计对应文创产品的功能性、使用方式等要素；而反思层设计对文创产品而言，则对应其文化精神，是文创产品设计回归到文化认同的本源上的重要考量。文化精神是一个民族或一个时代最内在、最本质、最具生命力的文化特征。文化精神是文化产品的核心，文创产品的文化情感表达、功能性最终都将归结于文化精神与文化认同感。

文创产品设计方法与运用

文创产品设计是设计师在明确设计目标后，从历史、社会、艺术、工艺、技术等不同角度来理解文化来源，把抽象和具象的文化要素通过设计师独特的创意视角与方式融入具有实用功能的产品中，明确文化性、功能性、商业性、传播性等特征，为文化认同与传播找到物质载体。文创产品设计中的文化性应具备显著的市场号召力和文化元素认同感，同时要注意产品应与人们的生活息息相关，具备一定的功能性和实用性，让文创产品不会仅停留在纪念和闲置的状态，还具备市场商业性，这样才能实现其文化传播的使命，使文创产品商业价值实现文化传承的闭环效应。

1.以图案及IP为主的文创产品设计

以图案及IP为主的文创产品设计。设计者通过对人们的视觉、听觉、触觉等多感官活动进行分析，设计、研究外部文化特性的感受对文创产品的作用，综合考量分析结果，进行设计。设计者通过文化图案、质感、造型、色彩、表面纹饰等的特征，认知文化内涵，并提取设计元素，将之巧妙地运用在设计中，使消费者能够获得感官上的满足感与心理上的认同感。就文化内容与表现方式而言，可将符号、抽象图案等要素与文创插图及IP形象中的形状、色彩、质感等造型要素进行结合，通过直接利用或抽象转化的形式获得设计灵感，完成插图、IP形象、品牌Logo及文创衍生品设计。例如，好事一“螺”筐——贝壳博物馆科普系列文创设计（详见P89），是通过提取6种具有代表性的海洋贝类，运用插画风格设计出6个灵动可爱的IP形象，结合贝壳博物馆科普知识延伸出一系列具有科普性、趣味性、环保性的文创IP与衍生品。

2.以功能性为主的文创产品设计

以功能性为主的文创产品设计，从两个设计要点进行考虑：一方面从产品外观、功能属性、文化背景等感官因素进行设计，另一方面通过对文创产品操作性、功能性、结构性等特征的文化移情进行设计，为人们提供在使用产品的过程中存在的特殊的文化情境，从而使其获得内心的愉悦感和惊喜感。

就造型而言，可将文化造型符号、抽象图案和形态要素等与产品的形态、色彩、质感等造型要素进行结合。就产品功能性与结构而言，可以将传统文化中的工艺、结构、功能融入其中，也可以结合现代智能化产品，使文化与现代科技相融合。例如，后文案例中的“乐埙”香薰音响设计（详见P16），就是以智能化产品的文化科技融合为设计构思，将中国传统乐器、音响、香薰结合，并通过APP与按键的双操控模式满足用户不同的操作习惯需求，让其从形、感、境等不同方面体会中国传统文化的韵味。

3.以故事性为主的文创产品设计

以故事性为主的文创产品设计，指用“讲故事”的方法来表述文创产品的文化内涵与文化特征，使消费者与之产生共鸣，是文创产品设计中较为常用的设计方法之一。故事性文创产品设计既可以通过图案、插画、产品的形态和功能的共同作用再现历史经典故事；也可以地域文化、民族文化、非遗文化、城市文化为背景，讲述具有文化情怀的故事。故事性文创产品，在设计过程中需要设计者在形似与神似间进行把握，并能够将设计重点放在产品情境氛围的营造及产品与人之间“沟通、交流”的实现上。通过产品的使用体验，调动用户的情感和情绪，让其产生一种身临其境的感受。例如，白许之“缘”杭州西湖旅游文创纪念品设计，是以许仙与白素贞凄美的爱情故事为设计灵感，提取“仙丹汤圆”相识结缘故事中的“汤圆”“断桥”“西湖湖水”元素，完成“结圆”茶碗系列设计；又以“雷峰相望，隔断情深缘”中的“雷峰塔”造型元素与香薰相结合，设计出“印缘”倒流香文创产品；通过底部的镂空设计汇聚塔香烟雾，印出褐色的白许之“缘”品牌Logo，阐释“更待西湖彻底干，此间应有再生缘”的情感色彩，文创产品中的故事便以此画上了完美的句号。

4.以数字化为承载形式的文创产品设计

随着数字化技术的日渐成熟，虚拟技术、人工智能、物联网、区块链等技术被广泛应用在各个领域，而将数字化技术与文化产品结合，实现文化产业的转型升级逐渐成为文化产品的新的发展趋势。例如，3D打印技术可以满足人们对定制化文创产品的需求；VR（虚拟现实）技术在博物馆和科技馆内的应用，使用户身临其境；AR（增强现实）技术可以在现实空间展示虚拟景象，把真实与虚幻融合到一起；随着5G技术的问世，物联网有了更强大的技术支持，赋智于物也成了越来越多的产品发展的方向；区块链技术可以为文化产品从创造、运营、交易到消费全程提供版权保护。其中，艺术化、互动化、娱乐化和智能化是数字化时代文创产品创新设计的主要策略，数字化技术与文创设计的结合越来越多地被应用在博物馆、科技馆及各种定制化文创产品服务等领域。例如，基于辽宁省博物馆资源而打造的全新的数字化公共服务设施及多功能服务平台Online Culture，就是基于数字化技术进行的创新设计，其主要设计内容包括数字文创展示、VR体验舱、定制化服务及系列衍生品设计等。

文创产品设计的各种方法往往不是孤立存在的，在具体的设计方案中，会同时穿插应用图案、IP、造型、功能、结构、使用方法及数字化呈现方式等。随着科技进步和人们生活方式的改变，文创产品将会朝着更加多元化的方向发展，而日渐成熟的人工智能技术将会给用户带来更多的文化交互体验。 rrKo7NL1kF2zEVRJAZnEKsk5Y1j4f35ZJLLOi3vOM4FJGSiCB80sjmnZOR7GAdP7