下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
消费升级下的需求变革，产品升级需要设计升级，图案升级需要植入文化基因，用设计诠释文化。
消费升级下的需求变革
当前，随着消费的逐步升级，我国消费市场正处在巨大的变革中，市场上的众多低端消费品面临着销量下滑或者洗牌的境况，很多传统消费品品牌都在尝试转型和品牌重塑。引起这波消费升级的原因不仅仅是消费者收入提高，对于优质产品需求的增长，更是中国新老两代消费者审美观念的碰撞。新生代消费者以80后、90后为主，受教育程度普遍较高，长期处在选择过剩的状态。同时，由于全球信息和商品流通更加便捷，新生代消费者普遍熟知国内外的大量优秀品牌，对产品的性价比和设计要求更加挑剔。
产品升级需要设计升级
中国是制造业大国，产品的核心竞争力之一是较低的成本，中国制造的产品以较低的成本占据了世界的低端商品市场。但是，近年来随着人口红利逐渐消失，人工成本越来越高，制造业的成本与东南亚等地区竞争时已经不具明显优势。因此，产品需要升级，并向中高端产品进军。产品升级需要产品设计研发思路升级，在产品远远供大于求的当下，一款脱颖而出的产品需要有可以打动新生代消费者的设计理念和品牌故事，才能在未来不被淘汰。
图案升级需要植入文化基因，用设计诠释文化
中国企业长期做产品的生产加工，生产的质量、工艺普遍能满足世界中高端品牌的技术需求，缺乏的主要是产品的形象包装、设计能力和品牌文化的转化。产品图案品质的提升是产品升级最直接、见效最快的方式。对于许多产品，例如家纺、壁纸墙布、服装、配饰、陶瓷茶具、装饰艺术品、产品包装等，其设计很大程度取决于图案。国外成熟品牌的图案设计，先从企划开始，根据新品的定位和充分的市场调研，进行题材的收集、文化背景的深入探究，最后进行图案的设计研发。简单地说，要做有故事的图案。中国拥有丰富的历史文化，每个传统图案都有与之相对应的文化背景和故事支撑。做中国的品牌，做中国的产品，都离不开挖掘图案背后的中国文化故事。
