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说到企业动漫形象你会想到什么？从阿里巴巴动物园的28个可爱的小动物，到京东狗、腾讯企鹅、百度熊、搜狐狐狸、美团袋鼠……你会发现中国的互联网公司就是一个动物动漫形象集散地。其实企业动漫形象也是一个“舶来品”，美国的互联网企业早有将动漫形象用于公司Logo的先例。搜狐作为中国互联网公司的鼻祖之一，也是最早将动物作为企业动漫形象的中国互联网企业。
这些动物图腾同这些企业一样，诞生于偶然中的必然，充满着辨识度。看到天猫，你会想到其追求好品质等寓意，而京东狗的设计理念诠释出对用户忠诚、贴心的服务精神。
企业动漫形象一般需要具备两大功能：一是对内代表企业内涵的文化属性，可以是创始人或者企业性格的抽象体现；二是对外基于商业的产品属性，利于流通和扩展。在中国，动漫形象设计基本是随着互联网公司品牌建设的兴起和昌盛逐渐展开的，如今这些动漫形象也成为一个个耳熟能详的公司图腾，在这些公司成长过程中起到了非常重要的作用。
随着中国经济及外部环境的变化和发展，更多企业开始关注和重视企业的转型升级，企业动漫形象作为品牌设计至关重要的一环，也吸引了越来越多企业的目光。随之而来也会有一系列的问题和困惑产生，比如如何设计和构建企业动漫形象，如何将企业动漫形象和企业的产品内容营销相结合，如何通过企业动漫形象打造新的故事和内容，这些都是传统中小型企业面临的一些难点，也是本书作者重点要阐述和解决的问题。
钱梅芳女士长期在阿里巴巴从事与中小型企业业务相关的工作，从1688到阿里云，一直关注着新环境下的中小型企业的变革之路，也深刻了解中小型企业在面对变革时会面对的各种困难艰险。平时对动漫和品牌营销痴迷的她，将自己所长总结成解决这些问题的一系列方法，在一些企业的具体实践中取得了很大的成功。在本书中，她针对中小型企业为何要进行企业动漫形象设计的必要性进行了阐述，对动漫产品与企业动漫形象的结合、如何搭建企业动漫形象体系、企业动漫形象的设计及企业最关心的营销实践等一一做了阐述，非常贴近实操。
如果你是渴望企业转型的传统中小型企业管理者，仔细阅读这本书，会发现一些常规的困惑和问题将迎刃而解。来吧，让我们跟着书中的章节，开始打造独一无二的企业新图腾吧！
欧阳强
向上集团副总裁