第3节
验收/考核

设计项目的验收和考核，本质上是一个判断、衡量的过程。只要找到科学的衡量标准，做到有据可依，那验收和考核问题便迎刃而解了。

不主观

当我们看到一幅设计画面时，第一反应往往是个性化的主观判断：这个画面不漂亮。但画面漂不漂亮又该如何衡量呢？每个人的审美标准都是不一样的，这和自身受过的教育、所处的社会环境、所拥有的生活、工作经验密切相关。一个审美标准是无法打败另一个审美标准的，因此，个人审美的主观判断，不可作为衡量设计项目是否合格的标准。

基础标准：准确

上文提到的设计需求准备得越充分、越明确，考核工作就越容易完成。设计结果出来后，我们将其与设计需求一项一项地进行核对，再检验是否达到每项的设计标准，是否满足每项的设计需求，这样设计是否合格就会一目了然了。

进阶标准：有效

（1）所有设计的核心都是沟通

所有的画面都只是载体，设计的核心就是将精准的信息通过视觉的转化，传递给受众并与之建立有效的沟通。需要沟通的精准信息包括产品和服务的利益点，企业的理念、使命、产品特征、行业特征及价值观等。

（2）达成有效沟通的3个标准

1）画面是否可以引人注意 。这是判断是否达成有效沟通的第一个标准。引人注意的方式有很多种，如画面有趣、生动、对比强烈、冲击力强等。引人注意可让画面与受众快速建立起联系。比如，一个好的手机海报创意，一旦引起受众的注意，他就会在海报画面上多停留5秒。这就极大地提升了该海报带来的沟通效率，节约了沟通的时间成本。但这个标准是相对的，比如有的企业简介或者产品简介，内容相对来讲更加专业、务实，没有很多创意发挥的空间。这其实对设计的要求反而更高了，要充分利用有限的空间，至少要做到画面不单调、阅读不枯燥。

2）是否可以有效包装/转化信息 。仍以产品海报为例，引人注意只是视觉沟通的第一步。是否可以将产品的相关信息包装后有效地传递出去，是判断是否达成有效沟通的第二个标准。

3）是否可以给受众留下印象。 是否可以在受众的脑海里留下品牌或产品印记，是判断是否达成有效沟通的最高标准，也是To B企业的所有视觉设计，或者是所有行业的商业设计、品牌推广的最终目的。这不是靠几个创意、几个画面就可以解决的，而是需要企业在具备完整的品牌规划的基础上，不停地向受众传递相应的信息才有可能实现的。

快速考核指南

1）不主观。 个人审美的主观判断不可作为衡量设计项目是否合格的标准。对此，建议大家阅读原研哉的《设计中的设计》。

2）准确。

❑ 传递信息是否准确 。主标题、副标题及其他信息层级是否准确、明晰；重点内容在画面中是否突出。

❑ 企业品牌调性呈现是否准确 。画面色彩搭配及比重是否合理，或是否符合企业VI系统规定的色彩使用规范；画面配图风格是否符合企业的个性特征，或是否符合企业VI系统规定的画面风格规范；如配图来自第三方，是否有相关商业使用授权。

❑ 画面执行效果是否准确 。标题及内文的字体设计或使用，是否与目标人群及画面内容匹配，是否符合企业VI系统中的字体使用规范，如使用商业字体是否有相关使用授权；结合具体使用场景，判断画面构图、字体排版是否合理。

对于如何准确表达信息，可以阅读高田贵久的《精准表达：让你的方案在最短的时间内打动人心》。若大家有深入学习色彩、构图、版式等知识的需求，推荐阅读左佐的《排版的风格》和伊达千代、内藤孝彦合作的《版面设计的原理：设计前必须知道的事情》。

3）有效 。

❑ 画面是否可引人注意 ：基础要求是画面不单调、阅读不枯燥；进阶要求是在内容、画面允许的基础上，让画面具有视觉冲击力。

❑ 是否可有效包装/转化信息 ：与产品利益点相关的各种图表（如流程图、TOP图、图表等）是否表达准确，并可让人看得懂；重要信息的准确度和识别性是否达标，例如二维码的识别度、嘉宾信息的准确性，以及企业地址、电话、网址的准确性等；最终的视觉输出，尤其是企业品牌的视觉识别度是否足够高。 1utGy3s2+GLKkUo+1tPwUIZgkz7pewpenqaQdg0lqZjHexGK8iV1vFyxHCrHqzh9