第2节
交付执行

大家应该都有过这样的经验或体会：一个设计项目，明明一开始预算够用、时间够用，最后一天却依然需要熬夜加班才能定稿，而最终结果可能还不理想。大量的时间和精力都被消耗掉了，最大的消耗就是不停地修改和调整。

企业要先想清楚自己的需求是什么

我们常说：为什么设计出来的东西总是感觉不对呢？反问一下：正确的东西到底该是什么样子呢？

在下达设计工作任务时，企业要先想清楚自己的需求到底是什么。如果企业自己都不知道自己想要表达什么，那设计公司也不会知道，设计师更不知道，大家在一起做项目就只能靠猜了。猜这个画面老板喜不喜欢，猜这套方案能不能通过，而每一次猜都需要耗费大量的时间和人力成本。

如果需求指令是偏离的，那无论如何执行都很难走到正确的轨道上。因此，明确自己想要什么，才是解决问题的第一步。如果企业能准确、完整地提出需求，并和设计师沟通好需求，双方达到需求信息完全同频，可以说一个设计项目就已经完成一半了。

设计需求单

以下是笔者整理出来的一份设计需求单。笔者尽量把各种需求拆解得细致一些，希望大家能在整理需求的过程中，用以往或手头的项目代入，进行针对性学习。

1.项目基础信息

（1）目标受众群体信息

目标受众群体信息包括年龄、性别、行业、职位。举个例子：如果一个展会的目标受众普遍年龄偏大，那整体设计风格就要稳重、不张扬。同时，一些发放到用户手头的阅读资料，文字字号也要设置得大一些，比如内文用11号或12号字，以照顾受众的实际感受，方便他们阅读。

（2）项目应用场景

项目应用场景包括线上应用、线下应用、多场景应用和其他延展性应用。

笔者曾经接到这样一个项目——设计9张手机端海报。海报设计好后，客户突然想起来还要线下印刷，然后跟笔者说要修改成9张线下印刷版本的海报，而且第二天就要印刷。笔者连忙和企业沟通，周期和预算要相应增加。企业特别不理解，画面都不动，只是换个比例，为什么又要时间又要追加预算呢？这里正好和大家聊下两个话题——色彩模式和像素。

1）色彩模式 ：常见的色彩模式为RGB和CMYK两种。RGB可以理解成屏幕用色，所有的手机端、电脑端采用的色彩模式都是RGB，这种模式色彩更丰富，饱和度更高。CMYK色彩模式是印刷用色，所有的海报、画册、展板、易拉宝等采用的色彩模式都是CMYK。这两种模式的原理是完全不一样的，比如我们屏幕上看到饱和度很高的颜色，在印刷、喷绘中都呈现不出来，颜色会变灰。

2）像素 ：像素就是图像的大小，比如我们常说的1080P，分辨率是1920×1080。可以这样理解，我们的电脑屏幕是由一个个像素块（即小格子）构成的。格子越多越小，画面就越清晰。1080P就是屏幕横着有1920个小格子，竖着有1080个小格子。常见的4K电视的分辨率是3840×2160，就是横着有3840个小格子，竖着有2160个小格子，比1080P清晰很多。图6-16所示是高、低分辨率的对比。

如果把手机端海报延展成线下印刷版，要面对两个直接的问题：一是色彩模式不对，从RGB转成CMYK，所有画面元素的色彩都要改变；二是像素不够，可以这样理解，这就相当于把1080P的画面放到8K的电视里看，整体画面会显得很模糊。所以9张线上海报转为线下，除了版式不变，其余的设计师要全部重做一遍，生成新的色彩和新的像素尺寸。图6-17所示是将RGB低分辨率图片直接转为CMYK高分辨率图片后的效果。

因此，设计项目在开展前，务必考虑好需要在哪些场景使用，需不需要考虑线上和线下的延展等。

（3）项目类别

项目类别主要关注是品牌形象类还是产品推广类，是企业VI类、主题KV类、画册折页类、PPT类、海报类还是网页类等。

（4）尺寸规格、材质/工艺、装订形式

❑尺寸规格：制作尺寸、显示尺寸、横版竖版、出血线尺寸等。

❑材质/工艺：封面或内页印刷纸张、具体印刷工艺、喷绘写真材质（灯箱片、雪弗板）等。

❑装订形式：折页、骑马订、锁线订、无线胶订、锁线胶订等。

（5）项目需求简要说明

希望通过这个设计项目向目标受众传递什么信息，解决什么问题。

（6）需准备的相关资料

需要准备的相关资料包括企业VI手册、设计文案、已购版权字体、可商用图片素材网站、合作伙伴LOGO、所需人物照片、奖品照片、现场照片、企业照片等。

（7）时间周期

一定要预计项目交付日期，并和对方达成共识。

2.内容文案信息

每个项目所需的文案结构都有区别，限于篇幅不能一一介绍，这里只以海报类文案为例。

1）主标题：项目核心诉求，表达主旨。

2）副标题/各级子标题：对主标题及项目主旨的补充说明，需明确标明层级关系。

3）重点内容：需强调的关键字、关键信息，以及需图形化的信息，可用下划线、加粗、变色标明。

4）内文/随文：

❑项目里包含的所有需要出现的说明文字。

❑需出现的企业信息，如网址、公众号二维码、联系方式等。

3.进阶需求——画面风格需求（可与设计公司配合）

1）色彩倾向 ：明确企业VI系统是否已明确规定标准色和辅助色，以及各色彩占比规范。如无明确规定，是否有明确的色彩倾向，包括色系、色调（深色、浅色、明亮、低调）等。

2）画面风格倾向 ：明确画面风格，常见的画面风格有科技风、写实风、手绘插画风、赛博朋克风、简约风、中国传统风格和国际化等。

3）画面元素表现倾向 ：包括拟物化、扁平化、3D化、C4D立体化、2.5D化等。

4）字体表现倾向 ：检查企业VI系统是否已明确规定线上及印刷字体，以及各字体使用规范。如无明确规定，是否有明确的字体倾向，包括黑体、宋体、书法体或其他个性化商业字体等。

对于风格参考画面，要绘制布局示意草图，要保证最终风格与所需设计风格接近，或部分细节元素接近参考画面。另外，还要注意是否有明确需要规避的色彩、形式，如市场识别度较高的竞品画面风格就是需要避开的。

明确合作流程以及文件交付

1）初次沟通 ：了解项目，确定报价，明确排期。

2）初稿沟通 ：设计方提供线稿、布局示意，明确设计方向。

3）终稿沟通 ：根据提交的设计方案，整理并沟通修改意见。

4）完稿提交：

❑ 印刷制作类 ：打样文件（优先打样校对颜色文字及实际效果）、源文件、转曲文件、预览文件（单页/双页预览）、字体包、工艺标注、色彩标注。

❑ 屏幕预览类 ：源文件、转曲文件、预览文件（单页/双页预览）、字体包、工艺标注、色彩标注、多尺寸适配图、公众号裁切图。 T9t3hsu6f8iOsEGbhTszeebAXThmy2Y+11rrf4r4fpp+M/uWNHpk7b2TRYLZ0eYy