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王庆峰 伙伴品牌营销创始人兼CEO，黑龙江大学艺术学院硕士生导师，南京传媒学院企业导师。2011年创业成立伙伴品牌营销，专注于为To B企业提供视觉设计服务。
作为专业为To B企业提供视觉设计的服务商，十几年来我们合作过几百家To B企业，完成过大大小小几万个设计项目。在帮助企业解决视觉设计问题的过程中，从对接、沟通到交付等各个环节，都出现过大量的问题。经过多次总结经验后，笔者最大的感触是：很多设计公司更关注设计画面本身，对于合作企业的行业、产品、服务等了解不足；很多To B企业更关注自己的产品，对品牌设计体系及相关的内容关注较少。
举个例子：一个To B企业的手机端产品海报设计项目，企业要求突出自己的品牌和产品信息，标题和LOGO要尽可能放大，产品介绍、各种特点的说明文字像报纸一样满满一大片。
首先，突出标题和LOGO肯定是正确的，但除了放大，在视觉上还有色彩对比、异形突出等解决方法。另外，在手机的使用场景中，长篇大论肯定是不适合的。内容多字号就会偏小，阅读起来易疲劳，受众大概率是会忽略不看的，海报对产品的推广效果就会被削弱。
多数设计师常常把画面漂亮、精致放到第一位，经常会抗拒对LOGO、标题的放大。如果设计师还对项目需求了解不足，就会更加注重表现形式，从而忽略了企业需要将内容表达出来的诉求。而To B企业的品牌设计，解决问题时需要更加务实、落地，对于产品和服务利益点的描述需要准确、直观地转化为视觉表现。所以企业的需求和设计师呈现的结果，往往是南辕北辙的。
因此，笔者认为在大多数设计工作中出现的问题，都是企业和设计公司（或设计师）之间的信息不对称，对相互的需求以及各自专业不理解造成的。
为了帮助To B企业在品牌设计对接中，能与设计公司或企业自己的设计师就知识进行同频、顺畅、良好的沟通，让品牌推广工作的效率更高，下面从品牌视觉设计的角度来谈一下To B企业品牌规划的相关知识。