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门店的战略定位完成之后，接下来要做的就是根据门店的定位打造自己独一无二的品牌形象。那么具体应该如何操作，才能让品牌具有差异化和唯一性，进而在市场竞争中脱颖而出，吸引更多的客户，以带来持续的盈利呢？我们不妨从以下两个方面着手。
什么是招牌呢？MBA智库·百科是这样给它下的定义：招牌是指企业、事业单位和个体商户在其办公或者经营场所向外界设置与其他单位注册登记名称相符的标牌、匾额、指示牌。招牌一般是由文字和图案两个部分组成。招牌门店的一张脸面，直接关系着品牌的形象，所以在设计的时候一定要注意以下几点，才能让其更好地反映门店的文化内涵和品牌精神，从而更容易被客户识别和记忆。
（1）招牌内容要简明扼要。如果招牌的内容过于繁杂，很不利于客户识别、记忆、传播，所以一个成功的招牌首先就要求字数少，传递的信息简明扼要。其次，文字的字体不要太花哨，也不能太潦草，排版不能太凌乱，否则不仅会给客户带来视觉疲劳，而且还会增加认知上的难度。
当然，简明扼要的招牌并不意味着就要完全摒弃字体和色彩的多样性。有时为了彰显品牌的个性和突出招牌的美感，我们也可以采用不同字体的组合以及调整文字的风格、大小、明暗、颜色等。总之，只要保证整体的协调，给客户一种好的视觉体验，这些多样化的操作都是被允许的。
（2）招牌要反映门店的特色。如果一条街上，都装着颜色、字体、样式一模一样的匾额，那么很难体现出门店自身的特色。因此，为了摆脱同质化严重的现象，一些历史悠久的品牌店铺就可以通过设计传统匾额、楹联、铭牌等来介绍其起源、历史和经营特色，这样更有利于提升客户的信任度和好感度。
（3）招牌要引导客户。一家门店经营什么样的服务项目、供应的范围大致是什么等，都应在招牌里有所体现。比如“潮流女装”“高档化妆品”等，这些字眼对于有这方面需求的客户来说，是一个很好的引导，他们可以不费吹灰之力一眼就锁定自己想要消费的地方。
（4）招牌要醒目，且令人难忘。一个优秀的招牌要推陈出新，给人一种过目不忘的感觉，这样才能吸引到更多的客户前来消费。为了达到这种效果，首先，门店可以根据自身的实际情况制作多种类型的招牌，如广告塔、壁面招牌、遮幕式招牌、横置招牌、立式招牌等；其次，可以设计朗朗上口的句子，便于客户记忆传播；最后，也可以将文字直接镶在装饰外墙上，或者采用木质、石材、金属等多种材质，又或者在夜晚安装上霓虹灯招牌。
总而言之，招牌作为一个店铺的象征，是传播品牌形象、扩大门店知名度的一种手段和工具。因此在设计招牌的时候要多花费心思，不管招牌的命名，还是材料的选择，抑或是招牌的设计和渲染，都要竭尽所能给人耳目一新的感觉，这样才能给客户带来很好的外观体验，增强其对客户的吸引力。
什么是Ⅵ设计呢？Ⅵ设计是指从人的视觉角度出发，为企业或门店进行的包括企业标志、字体、图案、标语等元素在内的视觉形象设计。即用完整的视觉传达体系，将企业或门店理念、文化特质、服务内容、规范等抽象语意转换为具体的符号概念，塑造出独特的企业或门店形象。VI设计分为两大部分：基本要素系统和应用要素系统。其中基本要素系统主要包括企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用要素系统主要包括办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。
从VI设计的定义我们不难看出，VI设计是企业传播经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的一个重要工具。在进行Ⅵ设计的时候，要注意以下几点。
（1）具有很强的辨识度。企业的差异化和唯一性是企业在市场竞争中的一把“利器”。为了让客户对品牌产生独特的记忆，我们需要让整个Ⅵ设计具备独特的个性和强烈的视觉冲击力。具体来说，可以灵活搭配一些鲜艳的颜色，也可以将一些不同的符号元素巧妙结合，还可以将文字、图片和色块有效组合。总之，这些新颖独特的设计都可以让客户对门店品牌产生深刻的印象。
（2）保证工作严谨认真。因为Ⅵ设计代表了企业的整体形象，所以在设计的时候要严谨认真，一定要避免出现一些负面的联想和错误的联想，否则会给客户带来不好的感知。
（3）要具备全局意识。为了强化企业的某个主题和理念，在进行Ⅵ设计时需要用到多种设计方式和手段，这时就要求大家具备全局意识。当视觉系统呈现多样化的趋势时，不管采用什么样的色彩组合和什么样的结构都需要体现企业的系统化精神。
企业品牌形象的设计和客户对品牌的感受与认知息息相关。所以，不管是招牌设计，还是Ⅵ设计，都要认真严谨，打造出品牌的差异化和唯一性，这样才能让品牌在客户心中树立专业、靠谱、独特的形象，进而让门店在激烈的商业竞争中占据优势。