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在信息技术与移动互联网高速发展的背景下，企业的数字化转型更加需要网络推广和营销的技巧。金融行业作为数字化转型的排头兵，一直在积极布局发展数字营销。本书旨在满足金融行业对实践型从业人员的广泛需求，提升高等职业院校财经类专业学生在数字营销领域的专业素养和应用技能，帮助金融行业的从业人员实现向数字营销方向的岗位转型，促进营销复合型人才培养与行业需求衔接。
“金融数字营销”为金融科技应用的专业核心课程，本书根据高等职业院校金融科技应用专业的培养目标，结合《国家职业教育改革实施方案》和教育部“双高计划”（中国特色高水平高职学校和专业建设计划）相关文件的要求，采用项目任务式编写方式，融入“1+X”证书培训的内容，并提供多种类型的立体化、信息化课程资源，实现教材多功能作用并构建深度学习的管理体系。
本书以市场营销理论为主框架，融入数字营销及金融产品营销实操，以项目为导向，以多个学习任务为载体，保证了内容的逻辑性与实用性。本书基于金融营销行业工作过程思路安排内容，分为5个项目：项目一提供了金融营销的基础知识；项目二提供了数字营销模式的基础知识；项目三对整个金融市场环境进行了分析与定位；项目四介绍了各种营销策略；项目五围绕银行产品、保险产品、基金产品等常见金融产品进行数字营销方案的设计。其中每个项目包含若干任务，每个任务的实施围绕学习目标、任务分析、任务准备、知识储备、任务实施等环节展开，帮助学生学习专业技能。在编写本书过程中，编者贯彻落实立体化教材的核心要求，凸显信息化特点，使用二维码动态展示拓展知识点及案例，保证了内容的及时性和生动性。同时，编者以党的二十大精神为指引，贯彻落实立德树人根本任务，设置素质目标，综合培养学生素质素养。
本书由拥有多年教学经验及企业营销工作经验的冯潭秋、曾艳担任主编，魏彦、先晓雪、苟英担任副主编。本书在编写过程中，参考了许多专家学者的研究成果与文献资料。同时，宏信证券有限责任公司、明亚保险经纪股份有限公司对本书出版给予了大力帮助与支持，在此一并向他们致以诚挚的谢意。
由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请各位读者批评指正并提出宝贵意见。
编者
2023年12月