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17.亨利·R.卢斯:新闻出版事业的开拓者

亨利·R.卢斯(Henry R. Luce,1898-1967)是20 世纪美国新闻史上极有影响力的人物之一。他首创了新闻杂志形式,创办了《时代》(1923)、《财富》(1930)、《生活》(1936)和《体育画刊》等许多著名刊物,成立了当时美国最大的杂志出版公司——时代公司。

卢斯的生活经历

1898 年 4 月 3 日,卢斯出生在中国山东省登州市。他的父母,是来到中国的美国传教士。他的父亲,1897 年到山东以后就在当地传教兼教书。据说,老亨利还为烟台带去了篮球。人们都说,卢斯肯定一出生就是个天才,自幼他就是早熟而且做事认真的孩子。5 岁时,他就对传教感兴趣,向他的伙伴们布道。后来,卢斯又对新闻学产生了兴趣,并从事这个职业。他曾说:“我相信我能最大限度地在新闻工作中发挥自己的作用,并且可以借此紧跟世界焦点。”他父亲一生致力于改变人们的宗教信仰,而卢斯则为将人们引往通向真理的大道而努力。

在中国和英格兰就读结束后,卢斯 15 岁到美国霍区基斯中学继续学习。后来他毕业于耶鲁大学。他是个极少见的天才学生。他写过诗,做过《耶鲁每日新闻》的总编助理,以优异的成绩从耶鲁大学毕业,并加入了学生联谊会,此外,他还被选为班里“最出色的学生”。在美国完成学业后,他和一位好朋友创办了《时代》杂志,并取得了巨大的成功。

在中国的童年时代对卢斯的人生产生着很大的影响。卢斯一生中最执著的追求是全世界对中华民族和中华文化的尊重和了解。在中国抗日战争期间,卢斯和他影响巨大的期刊帝国,发表了大量同情中国抗战的文章和报道,使成千上万的有强烈孤立主义情绪的美国人民了解到了中国政府,这对中美关系的缓和是非常重要的。

1935 年,卢斯同他的第二任夫人完婚,卢斯的夫人曾任院外援华集团的重要职务——“美国对华政策协会”的会长。卢斯于 1967 年死于美国亚利桑那州之首府——费利克斯。据说死后他在《时代》杂志的股份超过一千万美元,但是这些积蓄的大部分捐赠给了亨利·卢斯基金会。

卢斯的心血

1. 1923 年:《时代》

20 世纪 20 年代末,卢斯还在《巴尔的摩新闻》做记者时,就决定和耶鲁大学的同学布里顿·哈登(Briton Haden)一起创办一份周刊性杂志,名为《时代》周刊。《时代》周刊是对世界最重要新闻的概要,其每篇文章篇幅不超过 400 字。正如卢斯和哈登在内容简介中所说,这份杂志主要报道每个重大事件的梗概。与《文摘》(一份现在还发行的新闻摘要)不同的是,《时代》周刊有自己明确的观点:“《文摘》会给出问题的两个方面,但很少表明它认为哪方面正确,而《时代》周刊会在给出问题的两个方面的同时,清楚地表明自己更倾向哪个方面。”

1923 年 4 月,卢斯和布里顿·哈登开始创办《时代》杂志,杂志内容包括一些短文、重要事件的摘要等。1927 年,这本杂志的销售量已经达到每周 175000 本。哈登在 1929 年逝世前一直担任这本杂志的编辑,为了接管公司,卢斯只好借钱买进哈登的股份。

《时代》的初期创作是很艰辛的。1923 年初,卢斯和哈登从 72 个投资者那里筹集了 85675 美元出版了第一期《时代》周刊。第一期第一号《时代》周刊出版于1923 年 3 月 3 日,只有 28 页,读者可以在 30 分钟以内读完所有的文章。当时《时代》周刊受到学者们的嘲笑,W. A.斯万伯格在其所著的《卢斯传》中写道:“《时代》周刊当然不适合那些真正想获得信息的人,这份周刊只适合那些想花半个小时了解大致情况的人。”直到 1927 年后,《时代》周刊才慢慢有了起色。杂志被人们接受与工作者的认真是分不开的,《时代》周刊的工作者都是些报刊改写员,他们的工作是对《纽约时报》和《纽约世界》的文章进行删减压缩,写成具有时代风格的文章。而正是这种与众不同的风格使《时代》周刊出名。同时,这些工作人员还发明了旧词新义组合词语。

《时代》对华报道连续性强、覆盖面广、观点前后一致、倾向性强。《时代》是卢斯创办最早、影响力最大的杂志。《时代》具有极为高超的宣传手法:一方面,内容丰富,手法生动,新闻变成故事一样吸引人;另一方面还能寓理于事,以事明理,点破事件意义,缩小或扩大事件影响。20 世纪 40 年代,《时代》周刊对中国报道的广泛性和深入性恐怕是美国其他报刊无法比拟的,其报道的倾向性也尤为突出。卢斯及他的杂志在中美关系中发挥了不可忽视的作用。报刊不会创造历史,但是,它们能够记载和报道历史事件,其记录和报道方式也能够影响历史发展的方向。卢斯告诉《时代》的华盛顿分部负责人:“新闻学的功能就是去指引和领导新世界。”

2. 1930 年:《财富》

成功创办《时代》后,卢斯决定继续发展自己对出版业的兴趣爱好,1929 年又出版了商业性质的杂志《财富》。专业人士认为,如果说《时代》杂志是时代-华纳公司的第一块基石,那么《财富》则是它的第二块基石。1929 年,卢斯在一次公开演讲中说:“基本上,商业就是我们的文化,因为它就是我们时代的特征,控制我们的生活。简而言之就是现代企业,企业就是我们的生命,它是艺术家。”

1930 年 2 月,第一期《财富》杂志与大众见面,3 万份 184 页光艳豪华、近乎奢靡的创刊号照耀着卢斯的凌云壮志。在卢斯看来,他要做的就是将那些灰心丧气的企业家们从办公室里拖到大众面前,让人们渐渐意识到美国经济的复苏指日可待。卢斯认为商业是“美国社会的核心”,商业行为保证了对自由市场的严格要求,从而能确立自由社会的基础。到 1937 年时,《财富》的发行量超过 46 万份,成为华尔街的必读刊物,《财富》成为世界经济报道界当之无愧的领头羊。

创办《财富》之时,世界上还没有一本专门为企业、为老板办的杂志。卢斯的诀窍是:第一是注意培养自己的应变能力,杂志不能一成不变,必须随着时代的变化而变化。第二是独特的公司结构。在时代公司,有两个并行的序列:“教会”与“国家”。“教会”是编辑系统,最高首脑是总编辑;“国家”是经营系统,最高首脑是总裁。而《财富》的诀窍在于虽然财经杂志本身没有权力决定经理们往哪里投资,但它们能够通过重点报道给工商界设置热门话题,通过议程设置提示富豪去关注什么地方发生了什么变化,有什么投资机会。《财富》不仅记录了美国以及全球财经变迁与发展的历程,也报道了一个又一个的商业奇迹。

《财富》杂志建立了大型的资料库。《财富》强调企业对社会、经济的影响力,始终坚持自己固定的读者群——中高级经理人,在全球的定位是报道大新闻、大企业和大人物。世界 500 强的生死沉浮新闻是其拳头产品。其追求的是报道的权威性,同时突出商业新闻中激动人心的一面。他们有一句著名的口号是:“商业是文学、是戏剧。”

3. 1936 年:《生活》

《生活》周刊杂志的宗旨是:感受生活,纵览世界,目击重大事件,观察穷人的脸庞和天之骄子的举止。

像大量的事件围绕少数几代人发生一样,很难想象如果没有了《生活》周刊会怎样。20 世纪 30 年代,奇妙的便携式 35mm照相机被开发了,亨利和他的同事此时计划用它创造一个崭新的出版事业。他们的项目秘密进行,于 1936 年 11 月公布,并且永远改变了新闻事业。

绝大多数杂志建立在编辑和作家的基础上,但《生活》历史性地建立了摄影师的地位。使它成为世界上最迷人的一项职业。通过摄影师,《生活》聚集专门人才并且培养训练他们使其适应杂志的许多特别需要:记者、摄影师、作家、图片编辑、设计师、艺术指导和部门编辑。所有这些的目标都只有一个:图片,图片,还是图片。当然,《生活》所做的比照片展示所带来的更多。杂志成为使用照片来讲述故事的先驱,实际上是《生活》创造了图片杂文。

1972 年 12 月,《生活》开始每半年一个专题报告,并且从 1978 年起变为每月一次。《生活》记载并且激起了美国人的激情,成为举世闻名的杂志。

虽然 2000 年停刊,那并不表示一个受美国多数人喜爱的刊物终结。2001 年《生活》开始再以《生活》书籍的形式出版,所有书籍同样充满了《生活》杂志所创造的那种伟大的摄影和意味深长的文字。

当你访问《生活》周刊网站时,使用“LIFE”搜索可以搜索到编辑亨利。他描述了杂志的使命,写于 1936 年,在 50 多年后仍然掷地有声:

“洞察生命;洞察世界;目击重大事件;关注贫穷以及荣耀;记载奇闻逸事——政府、机器、群众、社会阴暗、月球;挖掘人们的成果——他的作品、他的亮点、他的发现;透视千里之外发生的事情——四处潜伏的危机、即将到来的危险;展示男女爱情以及儿童;观察、在快乐中观察;观察、在迷惑中观察;观察、在启发中观察。”

4. 1956 年:《体育画报》

卢斯创办另一份杂志是《体育画报》,但是这份杂志并没有像《生活》那样一炮走红。由于当时人们都认为吸引大量观众的体育运动只是工人阶级的娱乐,因此这份杂志当时并不符合高级读者的需求。并且,当时大多数人认为体育新闻不应被严肃性的新闻杂志所重视,认为体育新闻不可能填满一份周刊,特别是在冬季的时候。许多说客拜访亨利,包括《生活》杂志的欧内斯特·海曼,企图阻止办《体育画报》的想法,卢斯虽然不是一个体育迷,此时却坚定地认为自己的想法是正确的。

卢斯全身心投入到创办新杂志的工作中,他提出多项革新:

A、自由使用彩色照片。

B、挖掘各个著名杂志期刊的新闻报道。

C、聘请资深专家进行深度体育报道。

由于他的努力,不久,体育运动就因为《体育画报》的影响而大大增强了魅力,《体育画报》也因此扩大了发行量并改善了其发展轨道。

对卢斯的评价

20 世纪美国新闻史上的巨头人物卢斯除了被认为是“新闻出版先驱”,与此同时人们奉送给他的称号还有:“教育家”、“宣传家”、“虔诚的基督教徒”、“意识形态专家”、“西方理论家”、“保守人士”……《美国新闻百科全书》称赞卢斯是“真正的知识分子”。“他的《时代》周刊所创造的词语已成为当今美国英语的一部分。”芝加哥大学前校长赫钦斯说:“他的杂志影响力远远超过整个美国教育制度总和。”这个“偏执狂”以首创新闻杂志的形式,创办了《时代》周刊、《生活》周刊、《财富》等诸多著名刊物,30 岁便成为美国百万富翁,进入上流社会。

对创意的无限推崇、对人力资源的发掘等杂志经营理念都是从他开始的。他成立了当时美国最大的杂志出版公司——时代公司,这一公司的主体后来辗转成为当今全球最大的传媒集团“美国在线—时代华纳”。

挣钱不是他的目的,卢斯在遗嘱中将这一点说得很清楚:“时代公司现在是,将来也会继续是一个新闻企业:一个关注公众利益和股东利益的企业。”

他曾说过:“商业已经成为社会生活的中心,商人必须被当作最伟大的职业。”卢斯一生都在从事新闻出版工作。有人说,他留给世界最大的财富就是对新闻事业的革命。 BR/hb/cbi5FYhDY6IPwHhcFGjgyAemV+L+zd/LMwGdm6j9OmBaEX0TuvVTt3w/HP

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