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中国自古有云：时势造英雄。也就是说历史造就了历史上的名人。因此，多数的历史都是按照时间顺序单纯记事，而人物仅是这条历史长河中朵朵浪花而已。
一直以来广告界发展的追溯，也多采用“以史叙人”的方式，循这样的历史脉络回望，并没有任何一个确切的时间点，让我们的思绪停驻。相反，闪入我们脑海的是广告界各个时期的名人以及他的代表作。由此，我们不由得反思一下，到底是什么推动着广告业奔涌向前？
广告是以人为本的行业，而也真是一代又一代的广告巨人们推动着广告业蓬勃发展。从罗素·瑞夫斯（Rosser Reeves）的“USP”以产品为中心的广告理论到杰·特劳特（（Jack Trout）和艾·里斯（Al Ries）提出的《广告攻心战略——品牌定位》以消费者为中心的广告理论。正是这些理论推动着广告一步一步往人本广告演进。也真是这些巨人的智慧之火，点起了广告的燎原之火。
本书的作者林升梁，是我在厦门大学攻读广告学博士学位的同学，在我印象中，当年作为学生的他学习勤勉、思想活跃、精于理论的学习，同时还有一种批判精神、勇于挑战传统理论。中国广告业如果要实现全面升级，不仅需要实战精英，更需要理论的研究与创新，为传承历史、培养人才提供丰富的思想沃土。《20 世纪著名广告人物选读》，是他广告史学研究的小成之作，有别于之前的其他广告史学文献，在这本书中，我看到了美国广告史一条清晰的脉络，看到了由一个个鲜活的人物组成的一幅幅鲜活的广告人生，折射出世界广告历史的脉搏与趋势。
一句“不做总统，就当广告人”的豪言，让多少怀揣梦想的青年踏入了广告圈。然而，进入广告圈之后才发现，广告这个行业，没有总统的光环，只有苦力般无休无止的加班，按理说，这样又苦又累的行当，谁会坚持下去呢？可喜的是，我看到了广告新生代一代接一代地投身广告圈，长江后浪推前浪，一浪更比一浪高。
同为广告人的我，也曾经自问：到底是什么让自己痴迷广告一辈子呢？是爱好、兴趣？还是这个行业真的能让人扬名立万、富甲天下？事实上，是因为每个人心中都有一个“卓越广告人”的梦想，每个人都希望将来有一天自己能够为祖国打造出“万宝路”、“甲壳虫”这样流芳百世的中国品牌……
每个行业都需要有自己的英雄，因为他们能够让新生代看到自己未来能走多远。此书与其说是人本广告史的梳理，倒不如说是广告界精神图腾的再现与重塑，通过一个个广告伟人的生平纪实，让广告新生代看到未来的无限可能。
“生有限 活无限。”
威廉·伯恩巴克（William Bernbach）、李奥·贝纳（Leo Burnett）、大卫·奥格威（David Ogilvy）……已经随着年轮渐行渐远。然而，他们留给后人的，是现在、未来的广告人一直要超越的经典作品、案例，他们的名字，将是未来无数广告人的精神图腾。我相信，不久的将来，中国也会有自己的威廉·伯恩巴克（William Bernbach）、李奥·贝纳（Leo Burnett）、大卫·奥格威（David Ogilvy）……他们将用自己的激情与才华叙写中国的广告历史！
中国艾菲奖主席 贾丽军
2015 年 3 月 6 日