前言

2005年，《海峡两岸文化与传播研究》（厦门大学出版社，许清茂主编）一书出版，该书为厦门大学新闻传播系组织的有关海峡两岸新闻传播状况研究的论文汇编，全书以海峡两岸文化传播为架构，内容涉及两岸政治、经济、社会、文化等方面的传播研究，对于打造新闻传播系的学科特色有重大帮助。

2008年，由复旦大学新闻学院、厦门大学新闻传播学院、海峡导报社共同主办的海峡两岸新闻与传播研究交流中心在福建厦门举行揭牌仪式。时任中国国民党主席的吴伯雄等海内外知名人士发来贺信。

2009年，《海峡两岸新闻与传播研究》（九州出版社，张铭清主编）一书出版，该书为海峡两岸关系协会原副会长、海峡两岸新闻与传播研究交流中心召集人、厦门大学新闻传播学院院长张铭清教授主编，汇集了海峡两岸历史、报纸、评论、教育、文化、广告等相关研究，鉴于传媒行业的喉舌性质，本书不仅对大陆传媒产业的发展具有重要的借鉴意义，而且对涉台宣传工作也具有重要的参考价值。

广告学科作为新闻传播学一级学科的重要分支，理应拥有一本属于自己的海峡两岸相关研究。因此，《海峡两岸广告与传播研究》的出版，不仅十分必要，而且将极大推动海峡两岸广告产业的交流与合作。本书共26章，具有以下三个特色：

1.以广告为核心，汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果，对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值。

2.以传播为外延，涉及妈祖传播、汇集的部分成果，不仅展示了海峡两岸妈祖为纽带的文化同源性，还显示出两岸三地妈祖传播的差异性，对于推动海峡两岸妈祖传播具有一定实践价值。

3.以文化创意产业和新闻业为背景，分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能性和可行性，对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。

本书写作过程中得到海峡两岸众多朋友的帮助，在此特别感谢！本书具体分工如下：第一篇“消费者行为”和第二篇“广告创意”共14章主要由林升梁负责撰写。第三篇“妈祖传播”和第四篇“两岸合作”共12章，除了第十五章“妈祖传播研究现状与趋势”和第二十章“海峡两岸妈祖文化传播比较研究”主要由林升梁负责撰写外，其他10章主要由帅志强负责撰写。

本书适合高校新闻传播专业本科生、研究生阅读，适合对开拓海峡两岸市场有兴趣的营销者，也适合政府相关部门作为决策参考。

本书的出版，是继《海峡两岸文化与传播研究》和《海峡两岸新闻与传播研究》系列之后第三本以类似名字命名的著作，不仅丰富了海峡两岸经济和文化交流的内容，而且对于凸显福建省新闻传播学研究的地域优势具有十分重要的意义和价值。