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在AIDA
、AIDMA
、AISAS
等广告模式中，“注意”（attention）都被置于非常重要的位置。大多数广告模式也都认为引起“注意”是广告“致效”的必要前提条件。如果将广告或营销活动比作一座大楼，“注意”便是这座大楼的地基：没有消费者的“注意”，则引起兴趣、激发欲望、促成购买等就只能是“空中楼阁”！基于此，有学者断言“不管广告预算有多大，广告只有在捕获消费者注意时才能成功”
。目前，学者们普遍认为理解消费者“何时何地”及“如何”将注意力投向广告刺激以及“哪些因素”决定他们的注意策略与注意模式已成为广告营销研究的一个重要领域。在“注意力”越来越稀缺的信息时代，消费者注意的影响因素及模型研究愈发显得重要。