第四节
相关领域研究概貌

“一、visual attention ＋ advertising”领域研究概貌

在中国人民大学图书馆所链接的web of science（http：//apps. webofknowledge. com）网页上，以“visual attention”和“advertising”为“主题”，共搜索到100篇文献（搜索时间为2013年1月29日下午16：30）。这100篇文章总被引次数为1017次。除自引外，总被引次数为925次，年均被引次数为59. 82。

简要引文报告如图0-9所示：

在这100篇文献中，商业经济学（44篇）、传播学（16篇）与心理学（16篇）三个研究方向最为突出。此种现象表明，广告视觉注意为多学科交叉研究领域（见图0-10）。

从出版年份上看，此领域内第一篇文献出现于1996年。自2007年以来，该领域内研究文献增长迅速，特别是2012年，新增文献多达17篇（图0-11）。虽然近些年该领域研究成果增长较快，但总的来看，广告视觉注意仍属新兴研究领域。

从文献作者来看，皮特斯（Pieters R.）与威德尔（Wedel M.）两位作者所发表的文献数量最多，均为12篇（见图0-12）。2004年以皮特斯为第一作者发表的论文《 Attention capture and transfer in advertising ： Brand ， pictorial and text size effects 》的年均被引次数为5.70；2000年以威德尔为第一作者发表的论文《 Eye fix- ations on advertisements and memory for brands ： A model and findings 》的年均被引次数为4.64，分居所有文献的第二与第四位，表明这两位作者是本领域内权威。

从文献出自的国家/地区来看，美国占居绝对优势，其次为荷兰。中华人民共和国与台湾地区分别有4条记录与2条记录（见图0-13）。

从文献所刊载的刊物来看，广告、市场营销与消费者研究方面的国际著名期刊——包括《广告研究学刊》（Journal of Advertising Research）、《市场营销研究学刊》（Journal of Marketing Research）、《消费者研究》（Journal of Consumer Research）、《消费者前沿》（Advances in Consumer Research）等——为发表此类研究成果的主要期刊（见图0-14）。