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广告荐证法律关系是广告荐证关系在广告荐证法律规范上的具体表现，在对其基本内涵进行解读之前，有必要先了解一下广告荐证关系的基本涵义。
（一）广告荐证关系
广告荐证关系是指广告荐证者受广告主的委托而在广告中向消费者推荐商品、服务或者对其品质进行证明的过程中形成的一类社会关系，是广告荐证法律规范调整的对象。广告荐证关系中存在三类主体：广告主、广告荐证者与消费者，三类主体基于广告荐证形成以下关系：
第一，广告主与广告荐证者之间的关系。二者之间就广告荐证的相关事宜达成合约，属于委托合同关系，主要受《合同法》的规范。同时，广告荐证作为一种专门的广告活动，二者之间也受《广告法》的特别规范。
第二，广告主与消费者之间的关系。一般而言，广告属于要约邀请，因此，广告主与消费者之间并不会直接成就合同关系。广告主发布广告的主要目的是向消费者推销商品或服务，因此，二者之间形成一种市场营销关系，其本质是一种信赖利益关系，广告主应就广告的真实性向消费者负责，消费者享有合理的信赖利益，二者之间主要受《广告法》、《消费者权益保护法》以及其他相关法律的约束。
第三，广告荐证者与消费者之间的关系。值得一提的是，广告荐证关系中，学界对于上述两种关系的存在并不存在争议，然而对于广告荐证者与消费者之间是否存在某种社会关系尤其是需要法律予以规制的社会关系，学界却少有研究。对此，我们回到广告荐证活动本身。广告荐证是广告荐证者以自己的名义向消费者荐证商品或服务的一种广告宣传行为，二者之间不是单纯的表演者与欣赏者之间的关系，而是一种市场营销关系。广告荐证中，广告荐证者在收取荐证费的同时必须认识到广告荐证对于消费者的影响力：消费者可能基于其荐证而购买商品或接受服务。广告荐证与消费决策之间的此种消费中的因果关系构成了广告荐证者与消费者关系的基础。
质言之，广告荐证者与消费者之间通过产品介质而形成了一种特定的广告荐证关系，这是一种狭义的广告荐证关系，其与广告主与消费者之间的关系类似，本质都是一种信赖利益关系：广告荐证者应就荐证内容的真实性向消费者负责，消费者基于广告荐证形成的合理的信赖利益也应受到保护。有观点认为，广告荐证者与消费者之间只形成道德上的关系，而非法律上的关系。
笔者认为，此种观点忽略了广告荐证对于消费者的影响力以及虚假荐证的社会危害性，也高估了道德的规范作用。现实生活中，广告“荐证门”事件的频繁发生一再刺激着道德规范失落的神经，在道德规范不能有效发挥规范效果时，就需要法律规范的刚性介入。消费者与广告荐证者之间产生法律上权利义务关系的流程大致如下：广告荐证者通过广告向消费者荐证商品或服务，消费者基于广告荐证而对商品或服务产生信赖进而做出消费决策，法律基于消费者信赖利益保护以及虚假荐证约束的政策考量而赋予消费者知情的权利，广告荐证者也因此承担如实荐证的法定义务，二者之间主要受《广告法》、《消费者权益保护法》以及其他相关法律的规范。
（二）广告荐证法律关系
广告荐证法律关系是由广告荐证法律规范调整广告主、广告荐证者以及消费者之间的广告荐证关系所形成的一种权利义务关系，除具有一般法律关系的基本特征之外，广告荐证法律关系的主要特征如下：
1.广告荐证法律关系是一种多向法律关系
所谓多向法律关系，又称多边法律关系、复合法律关系或复杂法律关系，是三个或三个以上相关法律关系的复合体，这是依据法律关系主体的数量所做的一种界定。
广告荐证法律关系的主体是由广告荐证关系的主体决定的，由上述分析可知，广告荐证法律关系的主体包括广告主、广告荐证者与消费者，因此，广告荐证法律关系包含三方面的法律关系：广告主与广告荐证者之间的法律关系，广告主与消费者之间的法律关系，广告荐证者与消费者之间的法律关系，这三种关系相互关联，互为条件，缺一不可。值得一提的是，上述三种关系中，第一种是双向法律关系，广告主与广告荐证者彼此享有权利并承担义务，后两种则属于单向法律关系：在广告主与消费者之间的法律关系中，广告主要承担真实广告的义务，消费者则享有相应的知情权；而在广告荐证者与消费者之间的法律关系中，广告荐证者要承担如实荐证的义务，消费者同样享有相应的知情权，这是由广告荐证信息传递的基本特征以及消费者信赖利益保护的特定要求所决定的。同时，广告荐证法律关系的多向性也决定了广告荐证法律关系的复杂性。
2.广告荐证法律关系的客体属于单一客体：广告荐证行为
虽然广告荐证法律关系是一种多向法律关系，但其客体仍然属于单一客体：广告荐证行为，因为在三种法律关系中，其客体均指向广告荐证行为。第一，广告主与广告荐证者之间是一种委托合同法律关系，属于合同之债，按照通说对债的客体的界定，可以认为其客体为广告荐证行为的给付。第二，广告主与消费者之间是一种市场营销法律关系，广告主保证荐证信息真实的义务与消费者的知情权均通过广告荐证行为完成。第三，广告荐证者与消费者之间也是一种市场营销法律关系，广告荐证者如实荐证的义务与消费者的知情权共同指向的对象同样也是广告荐证行为。