第三节
案例选择

本书第一章的分析表明：会展业的主角不仅仅只是私人投资商和经营管理者，城市政府在会展业中的角色和作用值得进一步研究和深思，尤其对会展产业处于关键发展期的二级会展城市，在会展业中面临的竞争更为激烈，在参与竞争过程中，城市政府的作用举足轻重，纷纷出台了相应的会展业激励政策。此外，二级会展城市政府往往选择政府主导型展会作为启动城市会展业发展的引擎以及推动城市会展业扩张的动力；因此，通过分析和研究政府主导型展会的举办过程和特征，是我们科学认识政府介入城市会展业的行为的有效途径。

因此，调查案例的选取首先将视角放在二级会展城市的范围内，其次是基于以下两点考虑：一是调查的可进入性。调查的可进入性对案例型的研究而言，是研究能否开展的不可缺少的条件。 Hede等（2002）指出西方在关于商业性事件和政治宗教性事件的研究成果比较少，原因可能在于对于学术研究而言，以上两种类型的事件的数据可进入性很难，更深层次的原因在于这两类事件往往具有很高的政治敏感性。因此，这是本文案例选择的首要考虑因素。二是作为政府主导型展会的典型性。一般而言，从展会的举办情况看，主要有三类：一是固定举办地，定期举办的展会；二是变动举办地，定期举办的展会；三是一次性举办的展会 。以此为基础，本研究选取了三个案例进行研究：中国A市进出口商品交易会 、2004 中国国内旅游交易会 以及 2000 首届中国民营企业交易会 。

一、中国A市出口商品交易会

中国A市出口商品交易会是经中华人民共和国商务部批准，由六省一市人民政府联合举办的区域性交易会。 B省进出口商品交易会从 1993 年起每年在A市举办，展洽内容包括进出口贸易、边境贸易、投资合作、对外承包工程和劳务合作等，1996 年B省进出口商品交易会被外经贸部正式确认为全国 5 个沿海、沿边的区域性交易会之一。2004 年B省进出口商品交易会设有机电、医药、信息产业、农产品、化工矿业等商品专业展馆和东盟国家来展、招商引资、边境贸易等专题展馆。 B省进出口商品交易会是A市目前的标志性展会之一 ，A市国际会展中心（原名A市国际贸易中心）就是应举办B省进出口商品交易会的需要而建设的，从B省政府及A市政府在B省进出口商品交易会的举办过程中投入了大量的人力物力。 B省进出口商品交易会是A市最早举办的大型活动，到 2004 年，已经举办了十二届，对这个案例进行深入分析，可以从纵向对比的视角分析政府介入城市会展业的过程和特征。

二、中国（A市）民营企业交易会

中国（A市）民营企业交易会是由B省人民政府发起，由国家经贸委、全国工商联、教育部、科技部、外经贸部、B省人民政府于 2000 年 12 月 8 至 2000 年12 月 12 日在A市联合举办的，其目的是促进东西部地区之间民营企业的交流与合作，推动民营企业积极参与西部大开发和西部地区经济结构调整、探讨和拓展民营企业跨世纪发展的新思路。 2000 年在A市举办的是首届民交会，在创办之初是准备在A市每两年举办一次，但 2000 年举办了一次后便停办了。民交会案例的选择最初并不在本书研究设计中，是笔者在访谈过程中发现这个案例具有独特的研究价值，与B省进出口商品交易会和旅交会不同，这个展会一开始是由地方政府首先提出的，初衷是办成重复性举办的展会并依此带动地方会展经济的发展，但实际只办了一届，也就是业内所说的“短命展会”，同样作为政府主导型展会，为什么在政府的强力介入下，依然无法继续举办？对这个案例展开研究，有可能发现政府在介入会展业过程中可能存在的偏离行为，并通过案例对比研究，补充和完善前面案例研究中发现的理论。

三、2004 中国国内旅游交易会

中国国内旅游交易会是由国家旅游局和举办地政府联合举办的每年一次大型的旅游展会，每年在不同的城市举办，本文所选案例为 2004 在C市举办的旅交会。2004 中国国内旅游交易会（以下简称C市旅交会）由国家旅游局和D省人民政府主办，于 2004 年 6 月 5 日至 6 月 6 日在C市举办，会期 2 天。笔者于 2004 年 5 月亲身参与C市旅交会的筹备工作，并利用这次参与观察机会，围绕C市旅交会作了深入调查，国家旅游局、D省旅游局以及C市政府、C市旅游委在旅交会举办过程中都有不同的政府介入行为，对此案例展开分析，可以从利益团体的视角分析政府介入城市会展业的过程和特征。 1CSOD1f6yRgCUnA9r7glsLgn5FEPGwvsZpVpQNxZfQcgQnrhKLO8vCC4QnxS8To+