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刊物的编辑思想，是刊物通过版面内容编排体现出来的编辑的思想。它通过刊物的编辑实践体现，最终物化为刊物的版面。一般来说，任何刊物都体现了编辑的思想，而刊物整体上体现出来的编辑思想，就形成了刊物的特色和品牌。编辑思想是刊物品牌和特色的重要载体之一。一份没有编辑思想的刊物，无法形成自己的特色，更谈不上塑造品牌。对媒体来说，品牌是其在市场竞争中所获取的无形资产总和的浓缩。《今日美国》报记者凯文·曼尼在其专著《大媒体潮》中指出，21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场。
切实树立品牌意识，从报刊业发展的全局高度将品牌经营和战略管理列为现代传媒经营管理的第一要务，已经成为学界业界的共识
。对刊物来说，其第一要务，就是形成、坚持进而宣传具有自身特点的编辑思想。形成能为受众所感知、认同的独特的编辑思想，是刊物塑造品牌的根本途径。
刊物的编辑思想，由刊物的性质决定。性质决定体制，体制决定机制，机制决定效率。编辑思想属于刊物的运行机制层面的问题，它由刊物的性质、地位、体制决定，又决定了刊物发挥自身功能、完成自身使命的效率。
《求是》杂志的编辑思想是由《求是》杂志的性质、地位和承担的任务决定的。《求是》杂志的性质，一言以蔽之，就是中共中央理论刊物。与这一性质和地位相称，十四大以来，随着《求是》杂志的编辑实践，其走向成熟的编辑思想可归纳为：导向与贴近相统一；对上负责与对下负责相统一；对内宣传与对外宣传相统一。这三点支撑《求是》杂志成为党的权威政治理论刊物。本书拟用三章篇幅对《求是》杂志编辑思想分别进行论述。本章论述十四大以来《求是》杂志编辑思想之一：导向与贴近相统一。