中国的动漫产业

动漫产业，是艺术、技术与营销三位一体的典型的人才密集型、资金密集型和技术密集型产业。全球动漫产业以其迅猛的发展态势已然成为全球新兴的创意文化产业的生力军和典型代表之一，而其创造的巨大产值更令人瞩目，在美国、日本等国，动漫产业业已成为其支柱或重要产业。 ²¹

一般而言，完整的动漫产业链涉及动漫项目策划、动漫形象设计，制作、生产销售到市场运营、品牌传播，再到玩具、文具、包装、服装等动漫形象衍生品的开发、经营、销售，以及动漫主题公园的建立等。在这个产业链条上，既涉及网络技术、数字多媒体技术为核心的动漫设计，游戏研发、运营等创意产业，也包括如出版、服装、玩具等传统产业。 ²²

随着国家出台的一系列对于推进我国动漫产业繁荣发展相关政策的强力支持，动漫产业步入了一个快速发展的新阶段。国家动漫创意产业和教学研究基地纷纷建立，位处“产、学、研”链条中的动漫公司，动漫培训机构，以及开设有动漫专业或院系的高校及招生人数也在逐年递增，动漫产业培育和形成新的经济增长点的巨大潜能预示着整个创意文化产业的光明前景。

但毋庸讳言的是，和美、日等国际动漫强国相比较而言，中国动漫产业只是刚刚起步。最突出的问题是动漫产业链的不成熟与不完善。主要表现在：首先，动漫企业在创意设计阶段投入大，而在动漫衍生品的开发投入程度还远远不够，即使有小比例的衍生品面世，也往往因为欠缺成熟的市场运作机制所导致的市场培育的不充分而反响平平；其次，衍生产品的制作开发或者因为相关动漫玩具公司的稀缺，或者动漫形象不具备衍生品开发的典型潜力而出现断裂和缺失，从而导致动漫产业运营模式上的盈利环节大打折扣；最后，动漫企业运营模式中盈利环节不明显，更极端的，只见投资不见回报的事例也时有发生，也让投资者普遍感到投资风险过大，这又导致雄厚的资本力量的缺位，进一步加剧动漫企业的融资难度。显然，这是一种无益于动漫产业良性发展的恶性循环。

动漫各产业间存在着很强的关联度，这些本应协同发展的其中任何一个环节的缺位和短板，都会造成动漫产业的整体发展的不均衡而导致做大做强后继乏力。对于产业衔接并不完善，尚未进入良性循环轨道的中国动漫产业而言，从动漫产业发达的各国中汲取宝贵经验就显得尤为重要。而如何构建一条适合中国动漫发展的产业链，是中国动漫产业健康发展的关键所在。基于此，我们认为，政府相关职能部门有必要进一步做好如下几方面的工作：

①落实并不断完善相关政策措施，加大扶持力度，从发展路径、目标订立、总体布局、配套政策、服务管理等方面进行全面统筹，支持动漫原创生产企业做强做大。

②整合动漫资源，努力打造规模化动漫企业集团。以有实力的动漫企业为依托，以建立基于市场需求，具有强大品牌影响力的产业集群，加速推进我国动漫产业的跨越式发展。

③实施积极灵活的财政政策，搭建多类型的投融资渠道。通过设立多种产业发展基金等方式，吸引更多社会资本投资于动漫产业，解决动漫企业的中短期资金需求，为动漫产业发展保驾护航。

而以动漫产业来说，近年来，相关国家部委陆续出台了一系列推进我国动画产业繁荣发展的政策措施，依托国家和地方相关政策和配套措施的大力支持，我国动漫产业正展现出迎头赶上的蓬勃朝气和博采众长的宽广眼界。特别是在全球经济危机的大背景下，中国的文化创意产业逆势上扬，取得了前所未有的高速增长。以广东东莞为例，以往这个主要为国外动漫作“贴牌生产”的动漫衍生品加工企业集中的地域，在全球经济寒冬，国外订单大幅减少的萧条中转而与国产原创动漫联姻，加入国内动漫产业链条中，生产自主知识产权的高附加值的动漫产品。东莞也“变身”为全国最大的动漫衍生品生产基地。动漫产品制造企业的生产模式转向和销售增长表明我国动漫产业链的各环节开始朝着均衡化的方向发展，动漫产业链的完善已经初显成效，并初步具备产出能力，行业整体上呈现出良好的发展态势。我们也有理由相信，中国动漫产业的成熟与振兴应该可以期待。 O5w8UbNleOLiKhh2yePXJbmv2NmDHU/icgE5B9CoPk9+I70wfiTMq+CHmMA3WTDq