第三节
设计产业的本质

设计产业的本质其实与设计的本质有着深刻的联系，因为设计产业就是经营设计的产业，表面上看来，设计产业就是经营生产物、物质商品的产业，狭义的设计就是物体的创造活动。那么设计的本质又是什么呢？

设计的本质就是造物的创新，就是一种创新力在造物上的体现，通俗点讲，设计的本质就是创意力。

创意就是突破、出新、别具一格、与众不同，循序渐进的创意在于延续性的突破，拿造房屋来说，如图1－5所示。

由图1－5我们可以清晰地看出，房屋造型每一次的突破其实就是一种创意力的表现，每一次的创意都是建立在前一次成果之上的改进、创新，说到底不过是一次局部的突破，从而可以改变人们的视觉习惯甚至生活方式。创意力不在于要横空出世、惊世骇俗，而在于对普适的习惯世界进行崭新的改进，这种崭新可以是大跨度的，如图1－6所示，也可以是图1－5所示的循序渐进式创意。事实上，循序渐进的创意革命为数占多。

图1－5和图1－6还只是造型上的创意，设计创意还存在功能上的创意，如图1－7所示。

从图1－7可以看出来，今天的手机不再是简单的通话工具、不再是简单的交流设备，而是一个全新而全面的掌中世界、掌上生活。掌握世界游天下、掌控天下而生活，这在今天已经变成活生生的现实，这是前人无法想象的生存状态和生命习性。诚如上图所示，其中任何一个LOGO就代表了一种生活的功能。这就是设计功能上的创意。

设计的本质不是简单的物的规划和生产，“设计”二字本身就拥有了谋设与计策，谋设、计策都是一种高级的智慧，都是一种复杂的精神活动，都是一种隐在的创造力，我们可以概括其为“创意力”。创造性的意志、创造性的意识就是创意力，而手头技术、机械生产不过是将创意力实物化的工具或手段。所以，设计的本质其实就是一个内在的智慧力、精神力、意志力、意识力，设计的本质其实就是创意力的发生与运用。

广义的创意力包含了精湛的手头技术、灵巧的机械生产。

综上所述，设计产业是物化设计的产业活动、产业过程与产业形态的总和。作为一种纵观全局的商业活动，设计产业的表象是物质商品、设计产品在产业政策指示下的买卖活动之总和，而设计产业内在的本质其实就是设计创意力商品化的经营与运作。用图1－8我们可以直观地发现设计创意与设计产品之间的关系。

如图1－8所示，设计创意保证了设计产品是创意产品，而非一般的商品或普通的仿制类产品，创意产品的原创性保证了它的独特性和无可替代性。口水式的仿制再时尚也是口水，永远不能独树一帜或称为经典。设计创意需要通过政策支持、资金供应、原材料供应、生产技术的支撑才能转化为实物形态的创意产品，其中生产环节属于硬性转化条件，对设计创意的完型起到了至关重要的弥补效能。由图1－8可知，设计产品是设计创意的实物形态，设计创意是设计产品的精神内核，营销、传播貌似将实物产品推向市场。其实消费市场乐意认账埋单的不是简单的物质产品，而是产品别具一格的创意性、精神感和美学价值。“枕山面水的私家庭院”如果作为别墅的广告语，消费者就明白这样的别墅靠山靠水或周边环境有山有水，卖点不在房子而在风景；“大学城的优雅生活”如果作为某楼盘的广告语，我们该明白这里的卖点是大学城的文化氛围而不是多么高贵的楼房本身；“地铁从你家出发”作为广告语，不用说，一定在鼓吹楼盘紧挨着地下铁，便利的交通成了推销楼盘的热点；“让你的孩子自小快人一步”，这样的广告语如果不是用在少儿培训机构身上就更合适用在学区房的宣传上。

设计产业的本质就是在经营、推销设计创意力，可以这么说，设计创意力的商业经营就是设计产业的本质，如果没有设计创意力值得挖掘，一切设计商业也就陷入粗陋的、普通物品市场的恶劣竞争。图1－8中的“创意传播”其实包含了创意信息的流通、设计产品的市场流通以及设计产品的运输行为。 C5SoUpthJHX7s9e4Fgo3lKXkzAfJY0JuTx8tYWivXn0uFAXL1zzUeHkx2AanhbjA