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近几年来发展较快、社会影响力较大的地市级晚报较受读者的青睐，但同时也面临着新的风险和挑战。各家报社在市场定位、办报理念等方面需要做出新的调整，唯有与时俱进，才能使自己在新的媒体环境下取得进一步发展。寻常百姓是晚报忠实的读者，晚报想要巩固自己的核心竞争力，就为市民服务、为百姓服务，做好信息服务工作。
晚报是指傍晚前出版的综合性城市报纸，一般是下午 2 点左右出来的，是报道从前一天上午到本天上午的事，由于时间有些事是本天的新闻，进行现场采访和报道可能性就越大，所以一般晚报时效性比之早报差一点。晚报在新闻报道的内容和方式上具有明显的特点：一、以城市市民为主要读者对象。除报道当天国内外重大新闻外，还大量采集、发布发生在市民身边的新闻；及时发表群众的意见、要求；深入市民家庭，密切联系群众。二、注重报道社会新闻和文化、体育新闻；提供有关日常生活的各种知识，做读者衣食住行的参谋；为人们的生活、休息和娱乐服务。三、晚报送到读者手中已在傍晚，读者阅读心理与读晨报有所不同，所以晚报注意生动活泼，短小精悍，有人情味和可读性，重视读者共同兴趣。
《上党晚报》是长治地区的主流媒体之一，它既有代表长治政府声音的“硬”新闻，又有满足上党市民阅读兴趣的“软”新闻，不仅以满足长治市民的信息需求为目的，同时也是外地人了解长治的途径之一，因而，《上党晚报》是名副其实的“上党名片”。作为地市级晚报，《上党晚报》的报道内容主要是以长治市为中心，辐射长治市的各个县区，读者多，发行量大，这对于晚报的发展来说有着很大的动力。晚报以寻常百姓为目标读者，以传递生活信息、服务信息，为读者解疑答难为办报宗旨。《上党晚报》更是以长治市民为读者对象，以满足广大“上党老区”市民的各种信息需求为办报目的，成了长治市民茶余饭后的“精神食粮”。《上党晚报》是山西省近几年来发展较快、社会影响力较大的地市级晚报，为使报纸受读者欢迎，该报要求新闻工作者创新观念，一切以服务读者为出发点
。但是面对越来越激烈的媒体竞争，《上党晚报》在发展过程中同样遇到了困难。《上党晚报》是从党的机关报分离出来的，党性较强，多是公费订阅，传递的大多是党政机关信息。
本书将随机选取 2015 年 3 月 24 日至 4 月 20 日的纸质版《上党晚报》作为研究对象，对其内容进行阅读、分析并从新闻传播学理论出发，统计出《上党晚报》的新旧新闻占总新闻量的比例、新闻图片数量、正负能量新闻所占比例等客观实在的数据，针对这些数据指出《上党晚报》新闻内容的优缺点，并对《上党晚报》提出自己的建议和思考。
《上党晚报》是中共长治市委机关的机关报，同时又是面向长治地区的综合性报纸。晚报的新闻特点都围绕市民生活，本着本土化的大体方向去发展。
晚报在选择新闻时，多以上党百姓的视角去选择，以市民看懂读懂，喜闻乐见，容易接受为前提。因此晚报新闻内容的特色就是老百姓爱看和乐于关注的新闻。《上党晚报》具有很强的地域性，主要以本地读者为主要对象，即使报道外地新闻也要以本地读者的兴趣和关心角度出发。以下是针对《上党晚报》3 月 24 日至 4 月20 日进行的新闻语言分析。
新闻图片是通过视觉手段来传达信息的新闻报道体裁，是新闻的一个重要组成部分。一般具有纪实性，证实性，实感性等特点。
新闻图片不同于普通照片和艺术照片，它是利用摄影器材和相关技术制作完成的，新闻图片必须具有新闻的特征，而且还要有直观形象地反映现实和记录历史的功能。
2015 年 3 月 24 日至 4 月 20 日《上党晚报》新闻图片数量数据统计表
表一
通过表一可以看出新闻图片的数量几乎占到了总新闻量的三分之一，说明新闻图片在报纸的版面中占有很重要的地位。新闻照片的优势，在于以其形象性从视觉上和心理上引起读者的注意，并以其直观性提高新闻信息的传播效率，其次它突破了语言的障碍。纵观《上党晚报》的新闻图片，其配文一般篇幅比较短。从题材的角度来看，富于生活气息的照片，既自然生动，又贴近百姓生活。例如：
标题为站点成为“广告”牌（《上党晚报》，2015 年 3 月 27 日A03版）的新闻，就其标题来看并不觉得有什么新闻价值，甚至觉得极为平常，但是看到配图——街头一个公交站点背面涂写满了大量的非法小广告，还用各种颜色的喷漆喷满了电话号码以及各种办证途径。当这一图片出现的时候，顿时跟读者之间产生了强烈共鸣，看到图片读者的厌恶感油然而生，很直观，因为在街头确实能够见到这种现象。
新旧新闻通俗地讲也就是新闻的时效性。晚报是报道从前一天上午到本天上午的事，这就造成了关于报道前一天的新闻量居多。当天的新闻由于要进行现场采访和报道，然后送往编辑部整理，但是下午就要发行，时间上比较紧张，自然当天的新闻量也就相对较少了。针对晚报时效性比之早报差这一问题的出现，为了在市场经济中获得竞争优势，很多晚报采取了“晚报早出”的对策。
2015 年3 月24 日至4 月20 日《上党晚报》新旧新闻数量数据统计表
表二
续表
通过表二可以看出《上党晚报》的当天新闻报道量极少，而昨天和前天的新闻量几乎持平，占新闻总量的五分之一。比例最大的是近日的新闻量，近日为近一个星期的新闻，很明显，晚报的时效性不及日报和早报。例如：《上党晚报》3 月 30 日的A03 版就有 3 月 23 日的新闻报道，标题为：《拿驾照私家车当起了“教练车”》因行为属于无证驾驶按相关法规均受到了处罚。
表二反映出了《上党晚报》挖掘新闻能力的欠缺，要主动向社会找新闻，也可以通过开通微信平台跟群众交流，以获得更真实更速度的新闻。
“正面报道”所报道的新闻内容往往集中于社会生活中积极阳光的一面；以保持一定的社会道德水平和社会秩序为主旋律，它强调“平衡”和“稳定”。
相反，“负面报道”所报道的新闻内容往往集中于社会生活中消极阴暗的一面，主要报道犯罪、丑闻、恶性事故以及自然灾害等一类事件，反映出与现行社会秩序和道德标准的冲突。
负面报道的目的不在于倡导某一积极阳光主题，而在于暴露社会敏感阴暗的一面，常常令读者非常震惊，以便吸引读者的注意力。从政治角度去考虑，负面新闻往往站在与当局相反的一面来挑剔批评相关政策和现象，它强调“冲突”。当然《上党晚报》的新闻内容并不是除了正面新闻就是负面新闻，在正面报道和负面报道之间有一个中间地带，那就是“一般报道”。“一般报道”是一种中性报道，没有所要提倡的主题，也不暴露什么，只是陈述事实，是最常见的也是最多的报道样式。
2015 年 3 月 24 日至 4 月 20 日《上党晚报》正负面新闻数量数据统计表
表三
分析表三可以发现正面新闻和负面新闻几乎占新闻总量的一半，其中，正面新闻的比例比负面新闻几乎高出一倍，由此可以看出《上党晚报》是给读者展现正能量较多，给读者渲染积极向上的、阳光的新闻内容多些。从正负面新闻的标题内容来看，《上党晚报》是地方都市类报纸，地域性很强，读者为市民较多，所以在新闻报道方面我无论是正面新闻还是负面新闻，其特点都具有“亲民”性，都是老百姓身边的事情。例如：《刷卡消费被商家收取手续费》
这是关于百姓消费的问题，报道出来让更多百姓知晓并再消费时引起警惕。《工地打深井影响村民用水》
、《挂在床头的水晶相框突然碎了》
以上两则新闻则是报道百姓的生活纠纷，也是百姓关心的生活矛盾。《周建民当选“最美兵工人”》
、《老人公交车上休克司机速送医院》
、《劳动最快乐》
、《延安南路街道荣获全国先进》
通过这几则正面新闻的标题可以看出，正面新闻也离不开长治本地区，具体展现了长治地区的人和事，语言上也比较通俗和生活化。《上党晚报》的中性新闻最多，因为它要坚持党性原则，《上党晚报》作为长治地区的主流媒体之一，要传播当地政府的声音给群众，并指导、教育群众。坚持党性原则就必须把党的政策方针，党的主张传播给群众。《上党晚报》正面新闻多于负面新闻也是合理的，《上党晚报》是具有浓厚生活气息的报纸，娱乐性也稍强一些，故过多的渲染负面消极的信息，会让群众感觉到身处危险的环境之中，给群众造成不安的心理，不利于社会的安定。相反，《上党晚报》应该提供百姓喜闻乐见、排难解忧的正面新闻。
由《上党晚报》新闻报道的现状分析，可以看出晚报新闻报道存在的一些普遍问题：
时效性是新闻的“生命”，报纸能否取得高的发行量关键就在于新闻的时效性。时效性意味着：一要迅速及时，二要简短明了。报道的时间距离事件发生的时间越近这条新闻就越具有新闻价值。
从对《上党晚报》的内容分析来看，新闻的时效性较差，打开报纸的每个版面几乎随处可见“近日”，“连日来”，“最近”等表示时间的词语。这些词比较模糊，不够确切。新闻的时效性是决定新闻价值的一个重要因素，就新闻内容而言，如果其报道内容一样，读者一般会选择时效性较强的媒体，哪家媒体最先报道，读者就会选择哪一家。
《上党晚报》中负面新闻内容所占总新闻量的比例较少（从图表三中可以看出），负面新闻报道量少的现象在党报中是常见的，但是和正面新闻的报道量比例悬殊太大的话，容易给读者一种“形式主义”、“报喜不报忧”的印象，显然报纸的可信度也自然会下降。大多报纸媒体不愿报道负面新闻主要担心负面新闻多了会给读者造成心理上的不安全感，让读者很有压力。但用新闻传播学理论知识来分析，正面新闻的报道量过多是会让读者产生“审美疲劳”的，与此同时，读者的不信任感也随之而来，认为媒体没有真实的反映生活。如果将“报喜不报忧”这一印象印到了读者的内心，读者可能会对报纸产生逆反心理，久而久之读者会选择其他刊物，这样的话，报纸的宣传效果等于零。只要依照新闻规律，在进行正面报道的同时适度增加负面报道，并对读者进行客观地正确引导，不仅能得到受众的认可，更能使负面新闻起到正面的积极作用。
1.重视细节处理，提高新闻采访报道的工作效率
在我们身边每天都会发生各种新闻事件，有正能量的也有负能量的，如何在众多事件中挑选出百姓最关心、和百姓最贴近的话题，俨然已经成为现代新闻工作者必备的技能。对于筛选出的新闻话题不是篇篇都可以拿来报道，要对新闻话题做出细节上的处理，着重突出人物和事件的特点，在提高可读性的同时要揭示出新闻事件的本质。对于别家报道过的新闻话题也不能放弃报道，同样的话题可以换个角度来报道，引导读者去思考。对于新闻话题不仅要做细节上的处理，还要及时对新闻进行价值分析，对新闻的价值进行简单排序，然后确定采访报道的时间顺序，从而提高新闻选稿的质量和效率。
2.要树立“抢新闻”的意识
新闻的“新”字，就表明新闻具有内容要“新”和时间要“近”这个特点。时过境迁的新闻就不再是新闻，而变成了“旧闻”新闻几乎失去了报道的价值。时效性是新闻的“生命”，这就要求记者在新闻报道中不能拖拖拉拉，必须十分注重“抢新闻”。既然新闻工作者必须树立“抢新闻”的意识，那就要时时刻刻处于工作状态，主动发现新闻，要有抢发独家新闻的职业责任感。只要知晓发生了重大新闻事件，就要以最快的速度奔赴现场，以最快的速度向单位发回稿。
1.要把握好平衡原则
正面报道与负面报道要有一个比例的平衡，坚持正面宣传为主，同时合理控制负面新闻的数量，才能够客观反映社会现实，不至于引起过度偏激。而《上党晚报》经常是负面报道“集体亮相”，让读者确实有点消化不了。以 2015 年 3 月 28 日和 4 月 2 日的新闻报道为例：《18 岁未婚少女在浴室溺死新生儿子》《24 岁爸爸与两岁幼儿命丧重卡车轮下》《男子潜入好友家刀杀其奶奶劫金饰》这三则标题集中地出现在一周时间内，使读者感觉生活中随时都在发生车祸、杀人、抢劫等各种恶性事件，这会给读者消极的心理暗示，造成一种社会治安差、人的素质低下、毫无安全感的恐慌心理，干扰了读者对现实的认识、也不利于社会的安全稳定。
2.要避免产生负面效应
《上党晚报》中关于负面新闻的报道，新闻工作人员即便是总的来说达到了客观真实，导向正确的要求，但是由于忽视了对报道细节把握，会产生无法预料到的负面效应。例如在对某些犯罪行为的报道中，记者为了做到新闻的“真实性”而对作案过程描写太详细，虽然满足了普通民众的知情权，但却给一些别有用心的人提供了“学习资料”，不仅学习到作案手法，还能总结出反侦察经验。如果一篇新闻报道出来对社会起到了副作用，没有利于社会的安定，那整篇新闻就失去了其价值，违背了为百姓服务信息的原则，因此，针对负面新闻更多的是要报道出其解决办法和处理结果，对百姓的生活起到了积极的作用，为百姓解决了困惑，这才是一篇新闻报道应该起到的作用。
在当今社会，晚报要找准自己的市场定位，为百姓提供周到的服务，是政治问题也是经济问题，是生存问题也是发展问题。晚报坚持正确的舆论导向，遵循新闻规律，不盲目、不从众，因时因地制宜，在激烈的媒体竞争过程中，继续发挥自己的特色。但是晚报同时也存在着时效性差、负面新闻的标题语言过度偏激等问题，如今媒体间的竞争日趋激烈，尤其是在新闻时效性、新闻独家报道方面下功夫。晚报必须认真分析报纸的读者，在传播意识和方式方法上不断改进，才能继续成为主流媒体。