前言

互联网的普及已严重影响和改变了信息传播的模式，我国现有6. 88 亿网民中使用手机上网的已有 6. 20 亿之多。互联网已经成为人们获取新闻、学习知识、信息交流、生活娱乐、商业活动不可缺少的工具。在此背景下传统媒体面临巨大挑战，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，已势在必行，媒体融合已成为时代发展的必然趋势。为此，2014 年 8 月 18 日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合依然成为国家战略。媒体融合就是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。融合主要是内容的融合、技术的融合和经营方式的融合。

现实层面，各地的传统媒体根据自身的实际情况，尝试选择适合自身的媒体融合路径，主要形式有三种：一是通过资源整合或重组，以实现优势资源的整合和互补，从资源上更好地实现融合；二是推出新闻客户端和微信公众号，抢占意识形态主阵地；三是创办了互联网媒体来进行媒体融合。此外，阿里巴巴、百度等互联网巨头通过收购来布局传媒业，也是实现互联网与传统媒体之间的融合一种途径。

在媒体融合的趋势下，传统媒体和新媒体应该如何发展？怎么才能在激烈的市场竞争中占有一席之地？本书尝试对此作以解答。概括起来，本书有两个特点：一是策略的提出具有针对性，有精细的个案分析为基础。在探究媒体发展策略时多从个案出发，以某个有代表性的具体媒体为例，在认真考察媒体发展现实状况的基础上，指出其存在的问题和不足，从而提出针对性的发展策略。如报纸新闻发展策略的探讨，就是在详细分析《黄河晨报》《上党晚报》和《人民日报》新闻报道的基础上提出的。电视节目发展考察分析了《新闻联播》《第一时间》《非诚勿扰》《我们约会吧》《琅琊榜》等节目和剧作；网络新闻发展则具体考察分析了山西新闻网的网络新闻报道。当然也可能存在个案的“点”上精细有余，而媒体发展普遍的“面”上总结不足的问题。二是使用了数量统计的方法，进行量化分析。在分析具体媒体的发展状况时，作者使用数量统计的方法，把媒体发展的各个方面进行分类，每一类都进行了细致的数量统计，直观而清晰地呈现出媒体发展的本来样貌，从而为发展策略的提出打下坚实的事实基础。

“方其搦翰，气倍辞前，即乎篇成，半折心始。”书稿完成之时，愈加感受到自己的才疏学浅。作为一位新建本科院校工作的教师，授课任务繁重，课余方能从事科研。时间匆忙，心也不够静，一些思考还不成熟，书中错误和疏漏之处必然不少，还请各位方家不吝赐教！