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1.个人网民
本书所论述的网络社会动员发动主体是“个人网民”，与发布主体“群体”或“机构”相区分，他们是不从属于任何政府或者社会组织的网民，没有计划性和组织性，具有随机性和自发性，他们在网络社会中仅是一个普通的网民，由于自身利益需求在现实中受阻，或是有现实问题无法解决，进而转向网络中求助或者发泄，希望在网络空间中得到其他人的关注和支持，影响社会舆论，进而引起其他媒体和政府等有关部门的关注，以达到自身利益的有效维护或者情绪的宣泄。
2.个人发动网络社会动员
是指在网络动员行为中，动员发动者是网民个人，这些人不隶属任何政府或组织，通过网络或者移动终端等渠道接入互联网，借助社交媒介发布动员信息，对网络社会中的其他网民或者组织施以影响，并引发现实社会动员的一种社会活动。
3.个人发动网络社会动员的特点
网络社交没见所具有的传播优势，让个人发动网络社会动员具有了新的特点。
（1）网络媒介集多种传播方式为一体
网络媒介集人际传播、群体传播、组织传播和大众传播为一体，具有极大的传播力。
个人在发动网络社会动员中，可以通过多种渠道实现信息的发布，可以是熟人和好友之间的人际传播，还可以是类似于微信群之类的朋友圈小组的传播，最后由于关注度的上升，引起了相关机构媒体的报道之后，有可能实现大众传播，从而形成了“星火燎原”之势。
（2）网络传播的匿名性
网络的匿名性，使得个人在网络中发布信息时，不必顾忌自己现实中身份或者环境的限制，虚拟性的特点也让个人能够放下现实中的面具，在网络中体验或者扮演一个全新的角色。但是，由于网络后台实名制的实施，个人在发表言论时，也不能罔顾事实，突破法律界限。如果发表一些造谣惑众的言论，也是不可以免责的。
（3）移动互联网技术
移动互联网使得网民接入网络不再受到地域和时间的限制，移动智能手机的蒲圻，使得个人手机或者移动电脑随时随地可以进入互联网并发布信息。个人可以在参与社会事件的现场发布当时的情况，并同时与附近的个体和网络上远端的网民互动。随时随地发布现场信息在技术上和现实中都成为了可能。移动互联网技术增加了交流的在场性，无数的移动终端，可以对现场的状况做出即时的反应，这一点对社会事件动员的进行现场尤其重要。
（4）网络传播的去中心化
网络结束了传统媒介的“一对多”的以传播者为中心的传播模式，呈现出去中心化的特点。在网络中，发布信息不再是传播者特有的权力，只要是能接入互联网的个人，随时随地都可以发布信息，这使得信息来源的多渠道化，信息呈现更加丰富，对一个事件的描述，可以有不同现场的声音，使得整个事件的更加立体化的展示。因此，在网络中，有很多的个人由于是事件的参与者或目击者，而一时间成为了网红。
（5）信息表现形式的多媒体结合特点
网络媒介突破了报纸版面空间有限和规定截稿时间的局限性，网页上的一个超链接，就可以实现文本信息的无限扩展和补充；它突破了广电媒介线性传播和不易保存的局限，实现了音视频随时随地可以下载的用户主动点播；电视虽然可以做到现场直播，但是却无法超越网络的零时差传播。因此，网络是一个集文字、图片、声音、视频为一体的多媒体传播媒介。
由于网络媒介的多媒体特性，使得个人在实施网络社会动员时，在信息呈现方式上，可以充分发挥不同信息的特点，将文字的描述性、图片的真实性、声音的可感性和视频的视觉性集合为一体，发布的信息具有极大的可信度和感染力。
综上所述，网络所具有的特点同时也给个人实现网络社会动员带来新的特点。网络可以实现人际之间的私密交流，也可以实现群体之间的广泛交流，传播的方式更加多样化；网络的匿名性可以让个人发布言论时不用顾忌现实中的身份和环境的限制，网民之间以平等的身份来交流和互动；网络传播的多媒体化，使得网民们即使身处各地，也可以实现“绘声绘色”的交流。