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传统意义上的社会动员，多以宣传说教的方式进行，从古至今，战前动员等靠激发战士勇气和信心的演说可谓是汗牛充栋，而随着大众传播时代的到来，电视总统肯尼迪竞选成功的案例更是让大众媒介社会动员效果影响之大而引起不同阶层的关注和研究。在网络媒介出现之前，传统意义上的社会动员都是由机构或者组织通过大众传播媒介，实现一对多的自上而下的社会动员，但是随着网络时代的到来，传统的一对多的传播格局打破，个人在网络中从传统的信息被动的接受者转化为了信息的传播者，智能手机等新媒体接入网络的可移动化和便携化，使得个人无论身处何地都能够将自己身边的信息零时差发布到网络中，引起大量网民的关注，最终形成巨大的网络舆论，甚至还引发了现实中的社会动员，特别是以微博、微信为代表的社会化媒介，其用户之多，辐射范围之广，使得一个人所发布的消息能够在很短的时间内扩散和传播，甚至还会引起传统媒体和官方的介入，并最终产生很大的社会影响力。
在网络媒介的环境下，信息传播的方式发生了深刻的变化。社会信息的传播方式由过去的集中式发布方式，转变为分布式、去中心化、交互式传播模式。传统的社会动员流程在网络传播时代，其主要要素也发生了巨大的变化，其中有些要素与过去产生的作用相当，但是另外一些新的要素日益发挥着更加重要的作用。
网络社会动员主要由以下要素组成：个人动员者（发起者），政府机构动员者（发起者）、非政府社会组织动员者（发起者），被动员者（被发动者），网络社交媒体，社会资源，地域空间，族群，社会环境等。