下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
根据“新浪”微博中“学雷锋活动”的网络动员现象分析，2010年3月份参与微博学雷锋活动互动中的主体大多为个人，少量也有加V认证的个人和媒体组织。到了2013年3月，社会组织、加V认证人员呈现增加的态势。
图2-3 每年3月份“新浪”微博中有关“雷锋”内容主体统计
这一现象表明：机构的加入，使得在互动环节的信息的可信度提高，机构可以组织相关业务专家提供更多专业化的观点，引导网络社会走向。媒体组织的增加，体现出有些传统媒体新闻报道的方针政策，在微博中有所表达，这样微博与传统媒体媒连接，扩大了动员的影响力。网民不单纯的在微博中发表日常琐碎事情，也在关注社会思潮的变化，加V认证用户的不断增多，使得对疑问的现象会有知识层面高的网友进行解答，这种解答某种程度上也会影响社会动员的效果。网络动员互动的过程中，有社会声望、专业知识、独特人格魅力的人会从大众中凸显出来，成为网络中的精英。社会影响大的网友利用自己的专长和社会影响力积极发动、引导大众的社会行动，既是现实生活中的精英，也可能转化为网络虚拟世界的精英；而且，其现实社会的精英地位有助于扩展到网络。反过来，有些网络精英往往也是现实社会的精英。
官方发动的社会动员，已经逐渐发展到由过去的传统媒体动员为主到现在的传统媒体与网络媒体相结合的时期，动员的角度由过去的自上而下的“对社会动员”到现在的上下结合的“由社会动员”。网络传媒的强大生命力体现在时空的无限性，需求的自主化，时间的及时性，互动的无障碍化，是对传统媒体社会动员的模式的继承与发展。