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“新浪”微博于2009年8月14日开始内测。9月25日，新浪微博正式添加了＠功能以及私信功能。本书同样选取3月份“新浪”微博中有关“雷锋”内容进行分析。以期了解微博对网络社会动员的影响。样本抽取范围是：2010-2013年每年的3月关于“雷锋”的原创微博。统计结果为2010年3月份：23，072条；2012年3月21，280条；2011年3月56，384条；2013年3月83，947条。（如下图）
图2-1 每年3月份“新浪”微博中有关“雷锋”内容统计
如图所示，微博中“雷锋”内容的数量与传统媒体词相关内容数量的增加趋势相一致，可见官方在传统媒体中的议程设置作用也在社交网络中产生相应的影响。但根据微博的传播特点分析，这种网民动员是相对组织性不强的动员方式，网民自愿加入，一定程度上掌握自己的话语权。官方主流舆论的引导，也更趋向于柔性，通过个体解读、衬托、呼应来更好的影响民意。
根据统计，3月“雷锋月”期间相关内容的微博从3月1日开始持续到3月31日，每天都分布。从发布内容上看，有博主所想、评论、调侃的博文；也有故事，短文；有些博主总结自己在听取关于“雷锋”精神的系列讲座、学习班等。其信息数量较多，形式也灵活多样，其中有文字，图片，照片，漫画，视频等。很多原创博文转发率很高，上百次到几十次不等。博主所在地点分布在全国各地，有些博文内容事件性较强，事件的时间、地点、经过描述的较为具体。博主们通过自己感兴趣的话题主要以叙述、议论的方式发布出来，引来其他博主们的关注，在网上展开讨论。网友们跟帖发布的评论也主要根据当下社会中突发事件，有关道德、腐败，热点话题展开的。其内容有正面弘扬雷锋精神的，也有借用雷锋月来批判社会现状中的陋习。
在博文中，也有将传统媒体新闻进行改写转发的情况，例如：网友发表致敬“雷锋奶奶”：74岁，她病卧在床，却依然拿出2000元请人代捐云南地震，她自己的一顶草帽，缝缝补补用了几十年，他默默无闻地为失学儿童、困难户、灾区等累计捐款几百次，共计40余万年，写下55万字的日记。她是逢难必捐，有困难必帮的“雷锋奶奶”谢清洁。这则新闻出现在《人民日报》，可见传统媒体在官方主导动员活动中的影响。下面有众网友的转帖，跟帖评论，网友多为赞扬谢清洁的“雷锋精神”，也有网友提出要让谢清洁奶奶老有所依。可以看出社交媒体评论的多元性和现实性，并不是一味地支持某一“雷锋事件”，公众也在思考，一位收入微薄的老人将自己的积蓄捐出去，那么自己以后的就医养老如何处理？这一现实问题被网友提出，可见社会动员媒介环境的变化。
在新媒体环境下，社会动员的媒介发动，不再是简单的单向命令，而是需要对相关质疑进行平等的讨论，有效地解读，符合常理的引导。否则相关的动员号召并不能像以前那样发挥理想的效果。
还有一些在过去由于版面的限制，无法在传统媒体发生的社会机构和相关组织中的个人，在社交新媒体中也可以对官方主流的动员意志进行转发、阐释、评论、烘托。雷锋纪念馆V代表博文，已组织发布“长春‘雷锋夫妻’倡导微捐公益”：一块钱能做什么？生活在长春的夏志国、陈玉珍夫妇给出了答案是：买一支笔或一个本子捐给山村的贫困学生，过去的十五年，他们就是这样一点一滴不间断地给孩子们购买文体用具，捐助财务总金额近60万元。这对于“雷锋夫妻”倡导的“微捐”公益在长春已蔚然成风。这则以雷锋纪念馆为名的组织发表的博文，网友评论：从雷锋精神时代化的进程中，我们清晰地看到，50年来，雷锋从未离开。该篇博文被转发42次。
桂杰V微博中写道：中宣部宣教局组织编写的《雷锋精神学习读本》座谈会，请来了当代活雷锋郭明义，谈到自己，他说了两句话，把雷锋的道路作为自己的人生选择，把雷锋的境界作为自己的人生追求！说到动情处，他还唱了起来“学习雷锋，好榜样……！”郭老身上有雷锋欢快、明亮、热情的性格！
网友责任与梦想评论道：现在很多人对雷锋提出质疑，但即使雷锋的事迹有假的，但雷锋的精神是社会需要的，它代表着真善美，是社会的一种精神象征，是一个标杆，是一种导向。
网友共青情怀评论：雷锋精神美名扬，和谐社会好榜样。此片博文在原创篇被转发67次。
不过与此同时，微博中也出现了对“雷锋精神”的质疑声音，如：“雷锋叔叔没户口，三月来了四月走”。
金陵八卦洲V讲述“学习雷锋做好事与老人摔倒全跑之后”的笑话形式表现出学雷锋活动太过形式化了。
这些在学雷锋活动月发布的微博，对动员内容进行了互动讨论，微博这一公共平台为社会公众提供了一个相对开放、平等的公共空间，各种不同的观点得以交锋和碰撞，这某种程度上提升了参与者的理性认识，对社会行动的方向和目的产生了深刻的影响。
本书在2010年～ 2013年每年三月随机抽取相关“雷锋”内容的300位博主，根据他们博文内容关于对学雷锋活动的态度，汇总如下：
图2-2 每年3月份“新浪”微博中有关“雷锋”内容态度统计
微博开启于2009年，如上图表示2010年3月有关学雷锋活动的信息发布基本以正面为主，主要以“学习雷锋精神”为主要发帖内容，极少信息是对学雷锋活动提出质疑，但随着时间的推移，负面信息与正面信息之间的数量差距在逐年减小，2013年反面信息与正面信息基本持平。网友们也会对现实中学雷锋事件提出自己的疑问，有些活动是好事反倒做到让接受者不舒服。例如：学生集中在雷锋日到养老院志愿者服务，一天内几所学校的学生来到了平日里无人问津的养老院。老人们不愿意学生们走，盼望下一个雷锋日的到来。
通过人数比例的变化可以看出微博中网络民意的变化。一些社会中存在的相关问题就在微博中浮出水面。“先照顾好自己，还是舍己为人”成了学习雷锋动员活动中的讨论话题。