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官方通过传统媒体大众传播与机构层级的组织传播来协同配合对社会思潮的引导、发动。动员活动通过电视、广播、报纸等宣传媒体面向大众引导舆论，同时通过组织机构对个人进行组织化的具体动员安排和行动部署。例如每年的3月5日“学习雷锋日”，官方会安排电视、广播、报纸在当天报道“学习雷锋活动”相关内容，道路两旁，机构、社区中也会有海报、标语的张贴，主要内容是号召学习推广雷锋精神。这种模式在早期，新媒体会出现之前，基本上行之有效，产生了较好的动员效果。但是，随着社会的变迁，新媒体的发展，这种单向的，命令接受式的传播模式，并没有很好地与被动员者进行沟通反馈的有效机制，难以取得持续的动员效果。