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本章以国内每年三月份官方“学雷锋”活动动员为案例，研究传统媒体和网络社交新媒体在社会发展的不同阶段对社会动员的影响，从媒介发展变化的角度分析社会动员的变迁。在网络发展迅速的当下，传统媒体与网络媒体相融合是一个大的趋势，本章以《中国青年报》和新浪微博中每年三月份（官方确定的学雷锋宣传月，因为雷锋在当月逝世和当初相关动员活动的发起时间）报道有关雷锋的信息为例，分析不同阶段媒介变化引起的社会动员效果变化。从社会动员的参与者，社会信息渠道的变化，以及地区差异性角度分析传统媒体与网络社交媒体出现之后媒介对社会动员的影响。