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1.网络社会动员的概念
关于网络社会动员的概念目前学界还没有统一的界定。有的学者将网络社会动员界定为“网络动员是以互联网作为媒介，在缺乏专业领导者的弱组织化状态下所进行的一种社会活动，行为人在动员中一般需要有‘实际’的付出（金钱或者行为主体的物理集结与在场）”。
还有的学者将其定义为“网络社会动员是指网民或以网民身份为掩护的政治利益集团，通过互联网引发广大网民参与对某些事情的关注、评价，使网民价值取向、思想和行动发生变化的网络交互过程”。
通过梳理相关概念，可以看到有以下重点：网络社会动员是以互联网为媒介；动员活动的组织化相对较低；通过互联网发布和传递信息，对网络参与者施加影响，并引发现实社会运动。网络社会动员较传统的社会动员最大的不同之处在于动员工具的网络化，由此引入了互联网思维与特征，使得通过互联网的社会动员具有了新的特性。
到目前为止，已有的研究成果中已经对“网络政治动员”、“网络动员”、“互联网社会动员”几个名词做了概念上的表述。有学者将利用网络媒介发起的动员活动从“网络政治动员”的角度来研究，并将其定义为“个人或集团为达到一定政治目的，利用网络传播技术平台，通过传播政治信息在网络社会发起的宣传、鼓动行为，进而影响网络社会与现实社会政治生活的政治行动过程”。
也有学者将“网络动员”定义为“在网络社会中，各种社会因素对其成员的思想和行为产生影响，从而产生导向作用的过程”。
还有学者将“互联网社会动员”定义为“动员主体借助网络这一特殊工具，为达到一定的目的，在网络空间针对特定事件进行组织和宣传，以引起网民集聚并在网上或网下形成集群行为的过程”。
从上述的定义可以看出，学界对在互联网媒介发起的社会动员有着不同的研究角度和理解方式。由于本书将要研究的是借助于互联网媒介所进行的动员活动，重点在于媒介在社会动员过程中的巨大作用。因此，最后一种对“互联网社会动员”的定义更符合本书的研究内容和方向。
2.网络社会动员的研究
对网络社会动员的研究，一方面是从具体的“网络政治动员”的角度，即从政治层面研究动员主体利用互联网媒介号召被动员者在现实社会进行政治运动。在现有的研究成果中，基本上是从网络政治动员的特征、作用、动员模式、影响因素以及自发性的网络政治动员对国家和政府的影响几个方面来研究的。如娄成武和刘利瑞所写的《论网络政治动员：一种非对称态势》一文，分析了网络政治动员的形成动力与功能和自发性与政府性的政治动员的发展态势；王琳的论文《网络政治动员的传播过程及控制策略》对网络政治动员的传播特点和传播过程做了细致的分析；王友加在《公民网络政治动员及有序引导》一文中，阐述了影响网络政治动员的因素、网络政治动员的负面影响以及对其进行有效引导方面的内容；韩建美的《论网络政治动员心理机制及其应用》着重从心理学角度对网络社会动员过程中的心理机制做了详细阐述。
另一方面是从“网络社会动员”本身来研究。其中包括从结构和模式的角度，如结构和模式的角度，如《网络动员的结构和模式——以“小雪玲救助案”为例》中，作者从网络动员的介入策略、网络动员的信任和控制以及传统媒体的介入三个方面，阐述了网络动员的结构和模式；从社会功能和价值的角度，如在《网络动员与现代思想政治工作的方法改进》一文中，作者指出现代社会动员的内容、范围、方式、程度都有了很大的发展，对于社会主义建设尤其是加强思想政治建设有重要的意义”，还有在《网络动员及其对高校政治稳定的冲击与挑战》中，作者认为，网络动员是一把双刃剑，在某种程度上对高校的政治稳定造成一定的影响和冲击，因此要加强研究，力争发挥这一新的动员模式的优势；从影响因素的角度，朱海龙在《人际关系、网络社会与社会舆论—以社会动员为视角》阐述了网络社会特有的人际关系对社会动员的深刻影响，还有俞鸿的《如何从虚拟到现实？》认为民间发起的网络虚拟动员要想演变为现实行动，促成社会变迁，主观上取决于利益相关者能从中获得的利益，包括经济利益、社会利益、情感利益等；从危机应对的角度，在卢山所写的《基于灾时网络动员引导下的群体行为研究》一文中，认为网络动员作为一种新兴的社会动员方式在迅速传播信息、引导受众、积聚资源、获得现实关注等方面具有不可替代的优势。对网络社会动员的研究相对比较全面的，是陈华的博士论文《互联网社会动员的初步研究》和晏荣的硕士论文《网络动员：社会动员的一种新形式》，系统地阐述了网络社会动员的概念、要素、类别、特征、形成规律和社会效应等，并在此基础上就如何应对互联网社会动员提出相应的对策。
对网络社会动员的研究，西方学者主要集中在社会运动和集体运动的角度，认为“互联网既是社会运动实现动员的工具，又是社会抗争的场所，传媒对社会的影响主要体现在抗争话语建构和大众动员两个层次”。