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广告是一个复杂的综合体，它的发展与社会经济、政治、文化、科技等因素有很大的关联。西方国家作为广告界学者公认的现代广告发源地，进入20世纪后，以美国广告业的发展最具代表性。19世纪70年代，即1870年后，科学技术突飞猛进地发展，以电力的广泛应用为标志的第二次工业革命带领人们进入了电气时代。这时的美国一跃成为世界一流的工业强国，为现代广告的成长营造了一个良好的外部环境，而本书研究的个案对象——麦肯世界集团（McCann-Erikson）即在这个环境中生根发芽。