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文化形象和文化形象传播是什么？文化形象传播具有怎样的特征？研究文化形象传播战略具有何种意义和价值？广东文化形象传播受什么驱动？这种形象的构建经历了怎样的过程？广东文化形象传播的主体、方式和特点又是怎样的？广东文化形象传播过程中面临着哪些问题？如何从媒介、渠道、内容、人际与组织等不同层面把握广东文化形象传播？这些都是研究地域文化形象传播问题的学者们试图解答的问题。
本书从传播学的基本理论和文化形象整合、地域文化形象传播整合与战略规划、广东文化形象的发展与转变过程三个方面的独特视角出发，探讨了广东文化形象的表现、演变和传播框架，力图提出一个解释上述关于地域文化形象传播问题的新的理论范式，以及解决该问题的方案。本书将基于创造一种最佳文化环境的理想，从文化形象的生成、塑造和循环三个方面对广东文化形象传播进行分析，结合文化形象综合性、整体性、独特性、稳定性和可塑性等特征，寻找一条地域文化形象传播的科学合理道路。
本书在对广东文化形象传播现状调查分析的基础上，从控制、内容、媒介、受众和效果等方面总结和概括了广东文化形象传播中存在的问题，并从传播主体、文本传播、渠道选择、内容传播、人际传播、组织传播等维度，以定量与定性相结合的方式，分析大众传播和人际组织传播视角下的广东文化形象，总结归纳地域文化形象的传播规律与基本理论。最后，根据广东文化形象传播的分析结果，提出整合与规划广东文化形象的一系列方略与对策，实现理论与实践的结合。
本书独辟蹊径的研究视角，完善了关于地域文化形象塑造、传播等理论的研究，同时对文化学、传播学以及旅游管理等学科领域进行文化形象传播的相关探索研究具有一定的指导意义。特别是对于广东文化管理来说，本书提出的塑造良好的地域文化形象、使用适当的文化形象传播途径、运用相应的数字技术等内容，对于推广广东地域文化形象，传播广东地域文化具有重要意义，为广东省实施文化强省战略提供了依据。