前言

党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”新一代数字技术的突破创新、消费者需求和行为模式的变化，推动电子商务行业新业态新模式不断涌现，技术层面的广泛渗透和应用层面的深度融合，直播电商、共享经济、反向定制等新模式带来了巨大的发展机遇。尤其是直播电商行业快速发展，对人才的需求也更加迫切。

佛山市南海区信息技术学校作为广东省高水平中职学校建设单位，深入推进高水平专业群新型活页式教材开发工作，贯彻落实东西部教育对口扶黔协作工作，组织编写了本书。本书是广东省教育科学“十四五”规划 2022 年度重点课题：高水平中职学校创建背景下物流专业群人才培养模式的研究与实践，编号 2022ZQJK041 的成果。

本书对接直播电商行业发展的新知识、新技术、新工艺、新方法，打破以知识体系为线索的传统编写模式，融入创新创业教育、互联网＋工具，以及理想信念、团队精神等课程思政元素，强化学生职业素养养成和专业技术积累，引导学生树立正确的人生观、价值观，落实立德树人。本书以电商直播运营为主线，依据课程标准，分为 5 个工作领域：直播运营认知、直播运营调研、直播运营策划、直播运营实施和直播运营复盘。强调各环节对直播运营操作能力的训练。本书体系设计合理、层次简洁，体现了任务驱动、工学一体的思想，通过“工作领域→工作任务”的呈现形式，设置情境，安排任务，切入典型案例分析，针对关键知识与技能点设置练习与训练，加深理解与掌握，使读者对直播运营有全面的认识与学习。

本书由彭翔英担任主编，并负责全书统筹、定稿，由王杜鑫、欧德先担任副主编。具体分工如下：工作领域一由彭翔英编写，工作领域二由王杜鑫、冷凌云编写，工作领域三由梁肖霞、徐苑平编写，工作领域四由梁肖霞、欧德先、谢小娟、余起凤编写，工作领域五由李梅芬编写。

本书共 72 学时，具体分配建议如下：

本书在编写过程中得到了广东省职业教育“双师型”田中宝名师工作室、佛山市南海区信息技术学校、榕江县中等职业学校、东莞市理工学校、中山市现代职业技术学校、广州市旅游商务职业学校、东莞市电子科技学校的无私帮助。产教融合企业佛山市津天联媒科技有限公司总经理王素、广州市德镱信息技术有限公司总经理殷学祖为本书的编写提供了丰富的素材。广东省职业教育“双师型”田中宝名师工作室主持人田中宝老师提供了宝贵的意见并参与了全书内容的审修，在此一并表示衷心的感谢！

为了更好地辅助教学，本书配套有电子教案、教学大纲、电子课件、习题参考答案、试卷等教学资料，可在重庆大学出版社的资源网站（www.cqup.com.cn）上下载。

由于作者水平所限，加之直播电商是一个快速发展的行业，不足之处在所难免，敬请广大读者批评指正。

编者
2022 年 10 月