1.3 常见的短视频平台

目前，常见的短视频平台有抖音、快手、西瓜视频、微信视频号、哔哩哔哩和淘宝卖家秀等。下面我们一起来认识一下以上几个平台。

1.3.1 抖音

抖音是目前的头部短视频平台之一，是北京字节跳动科技有限公司旗下的短视频产品，是一款于2016年9月上线的音乐创意短视频社交软件。用户可以拍摄短视频作品并上传至抖音，让其他用户看到，同时，也可以看到其他用户的作品。

打开抖音之后默认进入“推荐”界面，只需用手指在屏幕上往上滑，就可以播放下一条视频，内容随机，具有不确定性，吸引用户观看，打造沉浸式的体验。抖音能够通过用户看过的视频内容和形式，利用算法构建用户画像，为用户推荐其感兴趣的内容。

1.3.2 快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频产品，其前身是GIF快手。GIF快手创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，其口号是“记录世界记录你”，定位为记录和分享用户生活的平台，2014年11月GIF快手正式更名为快手。快手平台主要具有以下特点。

①全面性。快手早期主要面向三四线城市及广大农村用户群体，为这些群体提供直接展示自我的平台。近年来，快手开始加强运营，实现了一定程度的品牌“破圈”，越来越多的一二线城市的年轻人正在成为这个平台的高频用户，用户群的覆盖越来越全面。

②原生态。快手并未采用以名人为中心的战略，没有将资源向粉丝较多的用户倾斜，没有设计级别图标以对用户分类，没有对用户进行排名。快手希望营造轻量级、休闲化的氛围，鼓励平台上的所有人表达自我、分享生活。

③算法决定优质内容。快手平台没有任何人工团队去影响内容推荐系统，完全依靠算法来实现个性化推荐。快手设计的算法能够理解短视频内容、用户特征及用户行为，包括用户的内容浏览和互动历史，在分析这些信息的基础上，算法模型可以将内容和用户匹配。用户行为数据越多，推荐就越精准。

④界面设计简洁、清爽。快手善于在功能设计上做减法，其界面设计简洁、清爽，这样做可以方便用户发布更多的原生态内容。首先，快手主页上的频道分别是“首页”“精选”“ ”“消息”“我”，最上方两侧分别是导航菜单按钮和搜索图标。点击导航菜单按钮，用户可以使用更多的其他功能。

1.3.3 西瓜视频

西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的一款个性化推荐短视频平台。2016年5月西瓜视频前身头条视频上线，而后宣布投入10亿元扶持短视频创作者。2017年6月，其用户数破1亿，日活跃用户数破1000万，头条视频改名为西瓜视频。2018年2月，西瓜视频累计用户数超过3亿，日均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿人次。

在短视频领域，如果说抖音和快手争夺的是竖屏市场，那西瓜视频争夺的便是横屏市场。横屏短视频仍有市场，主要有两点原因：一是许多专业制作团队仍然采取横版构图，从拍摄工具到镜头语言有着一套非常成熟的制作流程；二是横屏短视频在题材范围、表现方式和叙事能力等方面比竖屏短视频更有优势。为提升用户观看横屏短视频的体验，西瓜视频上线了横屏沉浸流功能，即在全横屏短视频观看状态下，可通过上下滑动屏幕切换视频。

1.3.4 微信视频号

微信视频号是继微信公众号、小程序后的又一款微信生态产品。如今腾讯在短视频越来越受到用户欢迎的背景下推出微信视频号，就是想要弥补腾讯在短视频领域的短板，借助微信生态的巨大力量布局短视频。

在已有的微信生态下，用户可以在微信朋友圈发布短视频，但仅限于用户的好友观看，微信朋友圈属于私域流量池。微信视频号的出现则意味着微信平台打通了微信生态的社交公域流量，将短视频的扩散形式改为“朋友圈+微信群+个人微信号”，放开了传播限制，让更多的用户可以看到短视频，形成新的流量传播渠道。

1.3.5 哔哩哔哩

哔哩哔哩是国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，早期是一个ACG内容创作与分享的视频网站，ACG即动画（Anime）、漫画（Comics）与游戏（Games）。

经过多年的发展，哔哩哔哩围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，成为涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，满足了大众视频取向和小众用户的特别爱好。哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、国创、音乐、游戏、生活、娱乐、知识、时尚等分区，并开设了直播、活动中心等业务板块。

1.3.6 淘宝卖家秀

淘宝由阿里巴巴集团于2003年5月创立，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客量，同时每天的在线商品数超过8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。淘宝卖家秀有助于让用户更直观地了解商品。随着短视频的发展，淘宝卖家秀从只有图片展示逐渐发展为更全面的短视频形式，让用户能更好地了解商品，促成交易。目前，淘宝不仅在“宝贝”界面开通了短视频功能，其在部分公域渠道也开通了短视频功能。卖家只要有优质的内容，就有机会通过各个公域渠道展示商品；优质的短视频再将流量引导回店铺，免费获得来自淘宝公域渠道的巨大流量。