1.1 认识短视频

1.1.1 短视频的概念

短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。短视频主要依托于移动智能终端（各种新媒体平台）实现快速拍摄和美化编辑，是可以在社交媒体平台上实现实时分享的一种新型媒体传播形式。

表1—1所示为目前各主流短视频平台对短视频时长的定义及短视频呈现方式。

由于短视频的时长较短，因此短视频适合用户在移动状态和短时休闲状态下观看并被高频推送。短视频内容可以融合技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等各类主题，因此也能够满足不同人群的观看需求。

1.1.2 短视频的特征与优势

相较于文字、图片和传统视频，为什么短视频能够吸引观众的视线，得到大众的喜爱呢？下面从其特征和优势方面展开分析。

短视频与传统视频相比，主要以“短”见长。短视频不是时长缩短了的长视频，也不是非网络视频在终端上的迁移，其具体特征如下。

①时长基本保持在15秒到5分钟。

②整个视频的节奏比较快。

③视频内容一般比较充实、紧凑。

④迎合用户碎片化的观看习惯。

⑤主要通过网络平台传播。

随着移动终端的普及和网络提速，“短、平、快”的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。与长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更具优势，已经成为人们表达自我的一种社交方式；另外，短视频在传播上更具优势，便于全网内容分发和消费。具体来讲，短视频主要有以下优势。

1. 制作流程简单，生产成本低

在短视频出现之前，大众对制作视频的印象来自电影、电视剧，其需要专门的制作团队，流程复杂，成本高。短视频出现之后，大众发现自己拿起手机就可以拍摄短视频，然后经过简单的剪辑、加工便可以发布短视频与他人分享，制作流程简单，生产成本低。这种“即拍即传”的传播方式，降低了短视频创作的门槛，使普通大众也能够参与进来。

2. 时长短，内容丰富

短视频时长一般在15秒到5分钟，大多数控制在1分钟以内，时长短，符合当下快节奏的生活和工作方式；而且相较于文字、图片，短视频可以给用户带来更好的视听体验。由于时长短，因此短视频每一秒的内容都要很丰富，即浓缩的就是精华，这大大降低了用户获取信息的时间成本，有助于用户充分利用碎片化时间。

3. 传播速度快，社交属性强

短视频是信息传递的新方式，是社交的延伸。用户将制作完成的短视频上传至短视频App之后，其他用户可以点赞、评论、转发分享和发私信；短视频App与微信、微博等其他社交平台合作，使用户可以将短视频转发到微信朋友圈和微博等，进行广泛的传播，为用户制作分享短视频提供了有利的条件。

4. 形式多样，个性化十足

短视频用户群体类别多，短视频内容的表现形式多种多样，符合不同群体的个性化和多元化的审美需求。有的短视频创作者运用创意剪辑手法和炫酷特效，有的短视频创作者采用情景剧形式，或搞笑，或感动，以此来充分展现自己的想法和创意，向观众传递情感等。观众也可以根据自己的兴趣爱好选择观看不同内容形式的短视频，从而满足自己的精神需求。

5. 观点鲜明，信息接受度高

在快节奏的生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求“短、平、快”。短视频传播的信息开门见山、观点鲜明、内容集中、言简意赅，容易吸引用户，并被用户理解与接受，信息传达度和接受度高。

6. 实现精准营销，营销效果好

短视频制作者可以根据用户的年龄、身份等信息进行内容垂直细分创作，因此与其他营销方式相比，短视频营销可以更加准确地找到目标用户，实现精准营销。目前，大多数短视频平台已经植入广告，用户在观看短视频的同时会看到广告，而且一些短视频中会插入购物链接，方便用户在观看短视频的同时购买自己所需要的商品，从而达到良好的营销效果。

1.1.3 短视频的发展现状和趋势

当前短视频行业正在快速发展，用户数量不断增加，行业规模不断扩大，社会影响力持续增强，已经成为移动互联网产业的重要组成部分。

抖音、快手等头部短视频平台在下载量、排行榜和应用市场评论数等维度均体现出强大的竞争力，西瓜视频、抖音火山版、微视、美拍、秒拍等短视频平台以独特的用户定位吸引着不同的用户群，尤其一些新兴的短视频平台聚焦垂直细分领域，为行业发展持续注入新鲜血液，短视频平台呈现出“两超多强”、新兴平台百花齐放的局面。

中商情报网资讯：短视频行业与新闻、电商和旅游等行业的融合不断深入，短视频平台持续发挥其自身优势，助力乡村经济发展。

2022年8月31日，中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（简称《报告》）。《报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%；网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%；短视频用户规模为9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

1. 短视频的发展现状

作为当今信息传播的重要方式之一，短视频经历了萌芽、成长、爆发到现在持续稳定发展的过程，内容模式也从用户生成内容（User Generated Content，UGC）转向了专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）。

（1）短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能

第一，短视频成为新闻报道的新选择。短视频为新闻报道提供了大量的信息，改变了新闻的叙事方式，扩宽了新闻的报道渠道，创新了新闻的传播方式。第二，短视频成为电商平台的新标准配置。各大电商平台持续布局短视频业务，通过短视频生动形象地展示商品，促进消费者形成产品认知，激发用户需求，提高转化效率。目前，短视频已经成为主流电商平台的标准配置，“种草”功能日益凸显，主播通过短视频的方式（见图1—1），向消费者介绍产品的功能和用途，提高商品购买率。此外，短视频也成为旅游市场的新动力。近两年，短视频带火了一大批旅游景点（见图1—2），成为旅游业的重要营销手段。各大在线旅行平台纷纷打造自己的短视频内容社区，引导用户创作短视频游记，增加平台流量，从而实现流量变现。

（2）短视频平台积极探索助农新模式

作为主流网络应用，短视频平台通过内容支持、流量倾斜、营销助力和品牌赋能等手段开展助农行动，为农户解决生产和经营难题，助力乡村经济发展。部分短视频平台目前已形成涵盖农民、农技专家和企业等的整条农业产业链，搭建了线上交流学习及交易的社区。快手批量上线农技类课程，并发布“春耕农田春播计划”（见图1—3），对农技类短视频提供5亿元的流量助推扶持，同时让线下企业通过线上电商的方式进行销售，全链条、全场景支持农业生产和经营。抖音平台发起“全面助农”系列活动（见图1—4），提高各地农产品供需信息对接效率，帮助农户解决农产品销售难题。

2. 短视频的发展趋势

短视频正逐渐渗透大众的生活并慢慢改变人们的生活和工作方式，下面介绍短视频的发展趋势。

（1）短视频内容趋于优质和丰富

短视频行业本质上是内容驱动型行业，优质的内容是短视频平台制胜的关键。目前短视频行业令人诟病的问题之一便是内容同质化。由于短视频制作门槛低，最初吸引了一大批普通用户上传短视频，使普通用户有了展现自己的舞台。但是问题也随之而来，即短视频内容重复，极易使用户产生视觉疲劳，造成用户流失。随着资本的注入和专业团队的加入，短视频内容变得丰富多样。有的短视频创作者将生活中发生的有趣小事稍做加工，突出笑点，收获大批粉丝；有的短视频创作者运用自己的专业技巧，使用不同的剪辑特效，制作炫酷的短视频内容，吸引粉丝关注；有的短视频创作者制作情景剧，在几分钟内向观众讲述故事，内容既可以是亲情、友情、爱情，也可以是人生哲理，时长虽比电影、电视剧短，但内容优质、制作精良，能在众多短视频内容中吸引观众。

（2）短视频内容垂直细分，MCN模式不断成熟

当前娱乐化的短视频内容充斥着短视频平台，内容生产者要想在众多短视频中突出重围，制作的短视频内容不仅要优质还要有差异，实现垂直细分，这样吸引的用户群体更加精准，粉丝黏性更强，更易于变现。例如，现在已经崭露头角的“短视频+直播”“短视频+电商”“短视频+社交”等模式，未来“短视频+”模式将成为常态，垂直细分愈加明显。

多频道网络（Multi-Channel Network，MCN）将不同类型的PGC联合起来，在资本的有力支持下保障内容的持续输出，从而实现稳定变现。简单而言，MCN机构通过与内容生产者签约或者自行孵化的方式，帮助内容生产者在内容生产、包装推广、运营变现等维度实现发展。随着“网红”经济的发展，MCN机构的出现不可避免。在MCN机构的推动下，内容生产者将产出越来越多的优质内容，促进短视频行业的发展和更多细分市场的形成。

（3）科技创新推动短视频进一步发展

5G的发展及普及，将大幅度提高移动通信的速率，有利于更多的内容生产者进行创作，加快短视频的传播速度，同时也将支撑增强现实（Augmented Reality，AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）和人工智能（Artificial Intelligence，AI）等技术的发展和应用。“短视频+VR/AR”可以丰富短视频的应用场景，提升用户体验，短视频行业的发展空间将越来越大。