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展示活动与人类文明发展密不可分，从原始壁画描绘的生活场景可以看出，在人类文明的漫长历史中，展示活动一直在推动文明向前发展。早期的展示活动主要与原始宗教相关，因此宗教成为推动展示活动发展的强大动力。原始宗教将社交互动、宗教信仰和神圣仪式作为展示活动的基础元素。随着时间的推移，这种展示活动形式不断进化，逐渐演变成了一些具有一定宗教色彩的集会活动和节日，成为展示活动的舞台。在这些场合中，人们开始尝试着用更加炫目的方式吸引视觉注意力：盛大的派对、装饰华丽的车辆及参加人员，绚丽多彩的烟花表演等等。
在贸易和商业时期，具有原始宗教色彩的展示活动形式反复出现。同时，这些活动通常伴随着商品和物品的交易，从而具备了经济意义。随着贸易范围的扩大，展示活动逐渐发展成为商业展示的形式。商业展示通过多种形式的广告推广，最终成了今天繁荣的展示业中一个重要组成部分。因此，原始宗教对展示活动的发展起到了十分关键的推动作用，其推动作用在展示活动的历史中扮演着不可替代的角色。
在原始部落社会中，宗教信仰一直是社会生活的重要组成部分。统治者通过各种方式向信徒展示宗教的力量和意义，比如建造宗教场所，雕刻、绘制有意味的神像、图案等。这些展示建筑载体具有独特的特色和内涵，如中国敦煌莫高窟石窟（图 1—1）、古埃及金字塔、狮身人面像等，它们为现代展示技术提供了启发和大量的灵感。如今，在现代宗教场所的设计中，展示功能仍是设计的核心。设计者投入大量资金和精力来设计展示空间，凸显其独特的内涵和价值。展示设计的发展逐渐形成了一套设计原则，如对称性与庄重感的产生、展示层次与神秘感的产生以及展示体量带给人的心理距离等。这些原则已对现代展示设计产生了深远影响，同时也为未来的设计提供了参考。今天，展示设计的应用领域变得十分广泛，不仅涵盖宗教场所，还应用于博物馆、展览、商场等各种场所，展示场所已成为现代展示设计的核心要素之一。优秀的设计可以在设计者和观众之间建立更好的互动关系，充分彰显展示设计的价值。
图 1—1 甘肃敦煌莫高窟壁画所展现的独特魅力
随着经济的发展和生产力水平的提高，人们不再满足于简单的自给自足，而是开始通过交换或购买商品来满足自身需求。市集作为最早的交换场所之一，是人们进行商品交换的主要场所。然而，随着经济的发展和社会分工的细化，市集不再仅仅是交换的场所，而是变成了一个展示商品、吸引顾客的地方。（图 1—2）这一趋势促使商家开始注重店铺装潢、商品陈列和商品招牌等各种展示形式，试图吸引客人的眼球以增加销售额。因此，在现代市场经济中，展示已成为商家争夺市场份额的必备手段之一，它能够最大限度地展示商品形象和特点，并让消费者更好地理解商品价值。展示设计越来越突出以人为本的理念，将人性化元素融入商品展示中，提高消费者的舒适度和互动性。通过展示设计的巧妙组织和设计形式，商家可以吸引和留住顾客，增强商品品牌的影响力，促进市场经济发展。
在长期的交换过程中，人们发现摆放整齐有序、外观整洁的产品更容易得到青睐和交换。市集作为人类展示的雏形，随着时代的发展和不断进步，其规模与发展也日新月异。
1851 年，第一届世界博览会在伦敦水晶宫举办。（图 1—3）博览会是市集发展的高潮，是在综合性市集转向专业化展览的发展过程中逐渐崭露头角的。以上海世博会中国国家馆为例，它通过展示中华文化的瑰宝，成为 2010 年世博会上的“国家名片”，为中华文化与世界多元文化的交融提供了平台。它不仅提升了中华文化在全球的知名度和吸引力，也为中国乃至全世界的市场提供了新的经济增长点。在现代市场经济中，展示形式和陈列方式越来越重要，尤其是在以中华文化为代表的特色文化推广中。如果仅仅将文化品放在一个空旷的展厅里，很难引起人们的想象力和好奇心，达不到良好的推广效果。而如果采用独具特色的展示方式、精心设计的展览路线等展示设计方法，就能够更好地突出文化品的文化内涵和特色，吸引更多观众，提高他们对中华文化的认识和兴趣。
图 1—2 《清明上河图》（局部）反映了早期的市集繁荣状况
这些都有助于推广中华文化，将其更好地介绍给全世界。
图 1—3 第一届世界博览会现场
通过博览会的展示设计可以发现，在现代市场经济中，营销手段和策略设计的创新和发展越来越重要。在消费者面向多元选择的背景下，重点不仅只是商品本身，而且应该更注重将商品优点和特色充分传递给客户，使其切实体验商品的实际价值。因此，必须开展灵活的营销策划和有效的展示设计，以吸引消费者的关注，提高销售额。展示设计的创新和发展，是现代市场经济中的一个重要发展趋势，它不仅仅是一门技术或工艺，更是一种与时俱进的观念和理念，它有助于提高商品的附加值，凸显商品的品质和特色，提升商家的品牌形象和竞争力，从而实现双赢。
随着展览与人类生活结合得愈加密不可分，展示的方式和行为也在不断创新和发展。多门类学科之间的跨界合作以及展示方式的有机融合使得展览更具别样魅力，既能倡导新的生活方式，又能诠释文化内涵。艺术与技术的融合使更先进的理念有望运用到展览实践中，进一步提升展览效果。
2010 年上海世博会中国国家馆的展示便是一个实践案例。中国国家馆展示了丰富多彩的中华文化，包括中国古代文明、现代中国和对中国未来的愿景，观众可以通过不同的多媒体展示，深入了解中华文明的精髓。在展示方式方面，中国国家馆采用了先进的 3D仿真技术，将中国传统元素与现代技术完美结合，使观众获得独特的视听体验。这次展览充分体现了艺术与技术的融合，这种跨界合作可以更好地展示文化内涵，提升观众参展的体验，从而更好地传递信息和理念，实现展览效果的最大化。