序

社交媒体在中国的发展不过十余年，已经全面植入中国的政治、经济、文化的发展变革之中，成为中国社会的一个结构性因素。人们见证了话语权力由传统媒体垄断转变为众声喧哗、底层赋权。社交媒体在成为中国社会发展的助力器的同时，也为现代社会治理提出了新的问题。对于传统的主流媒体而言，它带来了两方面的变化：一是主流媒体或党媒在舆论格局中的话语权受到冲击；二是汹涌的网络舆情更加需要主流媒体或党媒的正确引导。在新媒体平台上，主流媒体的新闻舆论工作，面临着巨大的考验。

在国家层面上，互联网内容建设愈来愈受到重视。党的十六大报告指出“互联网站要成为传播先进文化的重要阵地”，党的十七大报告要求“加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境”，党的十八大报告明确“加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律”，再到党的十九大报告重申“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”的任务，充分表明加强互联网内容建设的重要性和紧迫性。习近平总书记更是多次强调“必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中”“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。经济全球化、新的高科技革命和世界多极化发展都是客观现实，各种社会思潮多元杂陈。互联网内容建设和意识形态引领的重任主要落在以党媒为代表的主流媒体肩上。习近平总书记多次调研《人民日报》、新华社等中央新闻单位，要求新闻媒体充分认识、忠实履行党的新闻舆论工作职责使命。关注和研究新媒体平台上主流媒体的话语生产和政治沟通问题，十分必要且意义重大。

对主流媒体话语生产和政治沟通的研究，是巩固和壮大主流思想舆论的需要。意识形态工作关系经济发展、民族团结、社会稳定。互联网的虚拟性、开放性、去中心化等特性，使得网络空间中的意识形态工作更具复杂性和艰巨性。同时，转型社会下利益分化、价值多元、矛盾增多，敏感事件和复杂难题频频通过热点舆情呈现于网络空间，也给主流意识形态认同带来了挑战。后真相时代也容易使人们面对网络舆论无所适从，为异质社会思潮和意识形态渗透提供了可乘之机。这导致当前我国意识形态工作形势更加严峻，亟须采取有效的应对措施巩固和提升主流媒体在社会舆论中的话语权。

对主流媒体话语生产和政治沟通的研究，是提高党的领导水平和执政水平、推进国家治理体系和治理能力现代化的需要。政治传播是国家治理的重要实施途径和方式，作为子系统内嵌于国家治理体系之中。国家治理体系和治理能力的现代化，是全景性、深层次的现代化维度，也包含着政治传播的现代化。当下中国政治传播面临的最大挑战，无疑是新媒体所塑造的全新环境。国家治理体系和治理能力的现代化，很大程度上也是治理体系和治理能力的媒介化。我们党面临着互联网中多元利益群体、利益诉求的张力与冲突、摩擦与博弈。要实现多元意见之间的协商与共识，还需主流媒体进行具有效能的话语生产和政治沟通。

本书所研究的议题正是探讨主流媒体在社交平台上的话语生产问题，服务于党在新的执政环境之下政治传播，以助于将制度优势转化为治理效能。作者提出的“媒体话语关系”，时见独立思考的光芒，视角独特，是一次有意义的跨学科研究探索。书中观点可能会有失偏颇，但仍不失为有益的尝试。

冉华
于珞珈山
2020年12月3日