摘要

在目的地全球竞争背景下，独特形象已成为目的地竞争利器，以独特旅游形象塑造为导向的目的地文化展示全球化趋势对目的地旅游业发展的影响越来越重要。然而，我国旅游目的地发展过程中文化展示与形象管理脱节。在形象塑造上，主要采用“形象定位—形象设计—媒体渠道形象宣传”的路径，推广形象往往脱离游客实地感知形象。在目的地文化展示方面缺乏形象导向，更多是模仿、盲目和无序展示，导致目的地旅游形象趋同、形象错位和形象模糊等制约目的地竞争力的形象管理突出问题。这些问题一定程度反映了相关研究的不足。国内外文化展示在目的地层次上研究不足，目的地形象研究重心在目的地营销，形象塑造研究聚焦营销途径忽视目的地管理途径，将目的地文化展示与旅游形象结合研究不多见。所以，迫切需要基于旅游形象塑造的目的地文化展示研究指导目的地旅游发展实践，促进目的地旅游业可持续发展。

本研究以问题为导向，以多维度目的地形象研究为视角，遵循“表象—机制—控制”的研究路线，引入景观生态学理论，采用多学科综合研究方法、结构主义方法和比较研究方法，以及规范研究与实证研究相结合、定性与定量相结合、实地调研与问卷调查相结合的方法，选择苏州、乐山和丽江三个世界遗产旅游目的地作为研究案例地，将目的地文化展示与旅游形象管理结合进行研究，探讨目的地独特形象塑造的文化展示路径，试图破解国内外相关研究的不足，解决目的地文化展示与旅游形象管理脱节、目的地形象塑造聚焦营销途径忽视目的地管理途径等突出问题。研究发现：目的地文化展示动态变化引起并制约旅游形象演变，主导文化因子演替是关键，旅游投资是重要驱动因素；文化展示与旅游形象互动模式是最佳的形象管理工具；目的地应实施形象管理战略，动态管理旅游形象；实施目的地文化展示管理工程，可把控目的地形象的演变方向；目的地应着力构建“时—空—文化”三维文化展示体系，培育独特旅游形象；目的地培育休闲旅游形象的文化展示策略有共性途径和不同突破方式；世界遗产资源保护和文化展示是遗产地旅游可持续发展的基石。

本研究拓展和深化了文化展示和旅游形象研究，在理论研究、研究内容、研究视角和研究方法、应用研究等方面创新性突出，在旅游形象演变研究、旅游形象影响因素研究、旅游形象管理研究和旅游流网络特征研究等方面有重要的学术价值，对解决目的地形象管理突出问题、促进目的地文化与旅游深度融合发展，提升目的地旅游竞争力和旅游可持续发展能力，有重要参考价值。