序

7月下旬，明艳来函，邀我为其即将出版的著作《旅游目的地文化展示与形象管理研究》写序，并将该书初稿交于我。见到内地旅游学人又添新作，很是高兴，是一个难得的学习机会，我应允了。

该书从旅游目的地文化展示与形象管理的现状与问题出发，以苏州、乐山和丽江三个世界遗产旅游目的地为案例，借助景观生态系统、游客行为、旅游形象与感知等理论视角，对旅游地文化展示与形象管理的有关问题展开深入研究，并得出了旅游目的地实施形象管理战略、建立目的地文化展示与旅游形象互动模式、构建“时空—文化”三维展示体系、促进目的地文化与旅游深度融合发展、提升目的地竞争力和可持续发展等重要结论。

该项研究的选题，切合世界文化遗产地旅游发展之需，案例的选取也极具典型性与代表性。苏州既有园林之美，又有山水之胜，兼具众多物质与非物质文化遗产于一身。乐山是有着悠久历史的文化旅游胜地，还是一座佛教文化名城。历史文化名城丽江，有独特的纳西民居与浓郁的民俗风情，是游人心目中的梦幻天堂。该书通过对上述三个世界文化遗产地的实证研究，分析了旅游目的地文化展示的空间结构和特征，探讨了旅游者感知行为规律和形象演变机制，并揭示了旅游目的地文化展示与形象互动的共性规律和差异。

该书内容丰富，经验研究数据翔实，案例讨论镶嵌于理论表述之间。案例地分析与比较研究，表现出严谨缜密的方法过程以及原创性思想内容，读来令人回味、颇有启发。该书对三个世界文化遗产地的地方文脉、资源状况、区位因素以及游客对旅游形象感知等要素作了深入的分析与讨论。在此基础上，作者进一步提出了遗产地文化展示调控措施和未来文化展示策略等构想，对遗产地今后文化展示与形象管理实践具有指导意义。

该书的优点与新意颇多。作者将文化展示研究从景点和景区拓展到目的地层次，构建了目的地文化展示系统，探讨了以目的地整体形象塑造为基础、独特形象塑造为目标的文化展示路径，拓宽了旅游地文化展示研究的内涵与外延。此外，该书还侧重地方文脉、资源、区位等要素在旅游地形象塑造方面的论述，探讨基于目的地文化展示的旅游形象演变机制，读者可以从中窥见人文地理学与市场营销在旅游目的地形象研究方面的学科交叉与融合。在案例方法与数据取材等方面，书中也不时流露出旅游地理学者研究工作之严谨与扎实。

总之，该项研究之完成，达到了预设的目标；该书的出版，可喜可贺。旅游学人、旅游院校学生以及文化遗产地旅游营销策划与管理者，也因此多了一本值得认真一读的好书。

肖洪根博士
香港理工大学
2020年9月14日