第五节
研究方法、技术路线

一 研究方法

本研究采用多学科综合研究方法、结构主义方法和比较研究方法，以及规范研究与实证研究相结合、定性与定量相结合、实地调研与问卷调查相结合的方法。

目的地文化展示系统是一个涉及社会、经济和人的心理、精神、美学及内在功能等各个方面的多功能景观，研究该景观的结构、功能和整体效应，探讨文化展示与旅游者感知之间的关系，建立目的地文化展示与形象的互动模式，涉及文化学、景观生态学、旅游者行为学、传播学和营销学的理论，必须借助相关学科采用多种方法来解决这一综合问题。

在理论探讨的基础上，分析案例地旅游文化景观生态系统的结构、功能和效应，以及当前形象和未来形象，探讨案例地文化展示的调控途径和未来文化展示策略。

通过案例地研究问题的比较研究进行规律探讨，使研究结论更具普适性。

目的地形象是旅游者感知目的地的结果，旅游者感知是目的地文化展示与旅游形象之间关系的桥梁。借助定量与定性相结合的方法，通过问卷调查和深度访谈，研究旅游者空间感知和旅游文化感知；借助内容分析法，挖掘旅游者游记文本所表达的目的地形象感知；运用结构方程方法，探测旅游文化对旅游形象的影响。引入生态位理论，通过测算旅游文化生态位，分析旅游文化因子生态位变迁与旅游形象演变的关系。

在目的地形象整体性和独特性构建方面，运用社会网络分析方法，分析目的地旅游流网络的动态演变特征，探讨目的地整合途径。运用景观分析方法，构建目的地独特基质。

二 技术路线

本研究在收集整理统计数据、文献资料和实地调研资料的基础上，以结构主义方法为指导，从当前相关研究和文化展示实践中的问题入手，通过文化展示和形象演变机制研究，构建文化展示和形象互动模式，从而探讨目的地当前形象优化的文化展示调控和未来形象培育的文化展示策略。研究的逻辑思路是：问题—机制—措施。首先分析相关研究理论和实践问题，提出研究问题；其次，以文化的时空特征为依据，分析目的地文化展示系统中文化展示的途径方法和展示调控的空间机制，引入生态位理论，探讨基于旅游文化因子演替的形象演变过程，以旅游者感知行为研究建立文化展示与形象的关联；最后在此基础上构建目的地文化展示与形象互动的模式，进而探讨目的地当前形象的文化展示优化和未来形象的文化展示策略（见图1-1）。