第二章
流行语流行的原因

马尔科姆·格拉德威尔认为，某一事物的流行需要三个条件：第一，个别人物法则。即在流行的触发及其过程中，某些人比其他人更为关键，亦即少数人触发了流行。这些人可分为三类，联系员、内行和推销员。第二，附着力因素。即流行事物本身必须像病毒一样具有传染性，它应该具备让人染上便难以摆脱，或者过目难忘，或者至少留下深刻印象的附着能力。第三，环境威力法则。环境对于流行事物的流行有着极端重要的决定作用，甚至一个微小的外部环境的变化，就能决定流行或者不流行。

流行语作为一种流行物，其流行也不出上述三方面的原因：人的心理因素，流行语本身的附着力因素，社会环境因素。

人的心理因素是流行语盛行的原因之一。语言往往能够透露出说话者的个性气质与情感倾向，因而人们倾向于选择那些流行的、社会推崇的东西表现自我，吸引他人的注意，给他人以深刻的印象，从而迅速获得他人的认同与重视；同时也愉悦自己和他人，融洽气氛。流行语正好充当了这一媒介，因此得到了大众的广泛认同与使用。

流行语自身的附着力是其得以流行的重要原因。流行语往往具有新颖、奇异、诙谐等突出特点，使得语言使用者极易接受并使用它们，这就是流行语附着力的表现。

社会环境和大众传媒作为环境因素，同样是影响流行语的关键因素。社会环境的日益开放与宽松促进了人们语言观念的变化，除了语言的交际功能外，人们也越来越看重语言的表现力、形象性与趣味性，因而人们（尤其是青少年）在使用语言时常常带有求新、求异、尚简、趋雅的心态。富有创造性，具有诙谐幽默、简洁上口等鲜明特征的流行语正好满足了人们语言方面的心理需求，从而促使流行语的产生和流行。大众传媒在流行语的形成和流行当中也发挥了极大的作用。传统媒体与新媒体是流行语的载体，更是流行语流行的加速器。许多流行语能“一夜成名”，往往得益于新媒体。

我们的调查 显示（第27项，具体数据参见图2-1），影响流行语产生和流行的关键因素按其影响力的大小降序排列依次为：网络的发展、时代的特点、紧跟潮流的心理、好奇心、社会的发展、通俗易懂。上述因素分别属于语言的、心理的和社会的范畴。下面我们结合流行语实例，从语言、心理、社会等方面探讨流行语得以流行的原因。