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本书力求探索以“非传统思维”“非主流途径”“非常规方式”将宽广意义上的中华文化分层次、按对象、有目标地传播到海外的有效方法。
本书发现，国家形象仍然是中国对外传播有效性的最大软肋，中国自身定位的和平形象与海外对中国普遍认知的“威胁”之间存在巨大差异。对中华文化全球推广的激进手段、自称“厉害”的话语方式，国内外舆论存在深刻的分歧和明显的争议。在国际交往中，民间力量大有可为，公众外交潜力深厚。文化传播要因势利导，“借船”“借机”将可爱、可信的中国形象传扬出去。