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改革开放以来，中国加入全球化世界，经济驶入快车道。与此同时，社会关系、文化生活包括政治生态也在发生深刻的变化。全球化隐含的“现代”性质使中国迅速进入前现代、现代化和后现代交叉并存且复杂交织的当代环境，中华文化也以前所未有的混杂状态呈现于世。21世纪的中华文化是融合的；面向海外传播的“中华文化”则必须是创新的。
本部分纳入四个篇章。第一篇是导论性质的“中华文化海外传播的目标与形势”（郭镇之），题解与界定本研究的关键概念；扫描中国文化传播面临的媒介环境。其后展示了本课题的三篇代表性研究文献：“‘中华文化’研究概貌”（李漫）和“‘国家形象’概念述评”（李智），从史、论两个角度拓宽了本课题的研究思路；“中国对外传播面临的挑战及对策”（郭镇之）则是对挑战形势与创新目标的一种回应。