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本书研究的技术路线主要集中于产业关联与融合的逻辑关系，以及从二者的视角考察传媒产业发展路径。技术路线如图1-1所示。
本书的研究方案遵循定性阶段、调查阶段和测量阶段的思路，计算中国传媒产业的关联产业，提炼出中国传媒产业发展的影响因素和路径。传媒产业的前期研究成果颇丰，部分产业研究的优秀案例为本书研究提供了很好的试验思路，但产业关联被深入运用到传媒产业的研究不多，形成研究的真空地带，充分印证了本书的可行性以及研究的必要性。
本书创新之处体现为以下几点。
（1）研究视角创新
产业经济学认为，整个国民经济活动是一个由众多不同产业组成的庞大而繁杂的系统，每个产业的发展都会影响与其相关的产业。传媒产业的发展不能脱离整体经济系统而单独存在与发展，必须从它所处的经济系统来进行全面考察和布局。截至目前，关于传媒产业的产业关联效应和波及效应仅有零星的研究，缺少专业系统的研究。本书从产业关联与融合的角度研究中国传媒产业发展较之以往的单方面研究更突出产业发展的相关性和逻辑联系。
图1-1 技术路线
（2）通过实证研究，构建中国传媒产业关联与融合整体发展模型
产业关联是产业融合的前提与基础，产业融合一般发生在相关联的产业部门之间，将关联与融合结合起来考察传媒产业发展，有助于更加全面和深入地分析传媒产业发展动力和发展方向。本书构建了中国传媒产业关联与融合整体发展模型，为传媒产业各子产业发展模式选择提供了依据，并结合案例分析考察了此模型的实用性。
（3）定量分析传媒产业的上游产业和下游产业
完整的上下游产业所产生的产业集聚一般具有竞争优势，能够带动区域经济的发展，提升区域的竞争优势，促进区域内产业集聚的形成、发展，提升区域竞争力，因此对传媒产业的上下游产业分析十分重要。本书通过产业关联模型以及关联比例法，从需求面和供给面分析传媒产业的后向和前向联系，确定传媒产业的上游产业和下游产业，并在此基础上分析传媒产业链的特点，不同于传统的传媒产业链规律演绎思路。
（4）细分中国传媒产业内向与外向融合模式
传媒产业由多个子产业共同组成，大体分为新媒体产业和传统媒体产业，细分下来则可划分为报纸、期刊、图书、电视、广播、电影、互联网和移动增值业务等子产业。媒介技术和数字化技术的突破，使得传媒产业具有融合的特性。传媒产业融合不仅存在于传媒产业内部之间，也存在于传媒产业和其相关联产业之间，本书将传媒子产业间的融合定义为传媒产业的内向融合，传媒产业与其相关联产业间的融合定义为传媒产业的外向融合。在探讨产业关联与融合的关系基础上，结合传媒产业的内向融合与外向融合特征，将传媒产业的内部生态和外部生态联结起来，构成了一个完整的传媒产业生态环境。
[1] Richard Edelman,“Public Relations is the Navigator of the New Media Economy”， Journal of Communication Management ， Vol.5, No.4, October 2001, pp.391-400.
[2] Maney K.， Megamedia Shakeout : The Inside Story of the Leaders and the Losers in the Exploding Communications Industry ， New York: John Wiley & Sons, 1995, p.iii.
[3] 肖赞军：《西方传媒业的融合、竞争及规制》，中国书籍出版社2011年版，第43页。
[4] 詹新慧：《与世界传媒经济大师对话——访世界传媒经济学术会议创始人罗伯特·G.皮卡特》，《传媒》2005年第7期。
[5] 张金海、黄玉波：《我国传媒集团新一轮扩张的态势》，《江西社会科学》2005 年第5期。