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本书在对前期研究成果和文献梳理的基础上，围绕“传媒产业发展路径”的议题从产业关联和融合这两个视角展开研究。研究内容涉及传媒产业发展现状、传媒产业所处的外部环境、传媒产业的产业关联效应与波及效应、传媒产业关联与融合整体发展模式、传媒产业未来发展路径选择等几个方面，具体研究内容如下。
（1）中国传媒产业发展现状与存在的问题
在界定传媒产业范畴的基础上，本书围绕传媒市场结构、传媒市场的主导产业、传媒产业布局、传媒产业规制等方面，分析中国传媒产业发展的情况，中国传媒产业所处的政治环境、经济环境以及技术环境，进一步厘清目前的体制格局。围绕产业环境、体制格局、产业结构现状、传媒产业的子产业四条主线系统分析中国传媒产业的发展格局，总结中国传媒产业发展的成效与存在的问题，解读传统媒体产业转型升级、新媒体产业与传统媒体互动、产业融合在传媒产业发展中的重要性。全球化的传媒市场格局下，各国国情及传媒业的发展程度各有侧重，本书对中、外传媒产业竞争进行比较研究，借鉴国外成功的经验，以期为中国传媒产业的进一步发展提供借鉴。
（2）传媒产业的产业关联效应与波及效应分析
本书利用产业关联模型，系统分析中国传媒产业在国民经济中的地位以及与其他产业间的关联关系，全面考察传媒产业的前向关联产业、后向关联产业，从而为传媒产业发展路径的选择提供重要依据。同时，对传媒产业的产业波及效应进行分析，计算出传媒产业的影响力系数、感应度系数、生产诱发系数和最终依赖度，动态考察了中国传媒产业与其他产业间的相互影响与感应。因传媒产业是文化产业的核心部门，本书还重点考察了传媒产业与文化产业其他产业部门的关联关系。
（3）传媒产业的产业链分析
传媒产业的发展受到上游产业和下游产业的共同影响，上游产业为传媒产业提供生产原料，是传媒产业发展的基础，下游产业为传媒产业提供产品销售市场。本书从产业间的关联结构提出的传媒产业链，是指构成产业结构的各产业部门与传媒产业的前向产业和后向产业联系。本书通过产业关联模型，从需求面和供给面分析产业的后向和前向联系，从而确定传媒产业的上游产业和下游产业，并在此基础上归纳传媒产业链特征。
（4）传媒产业的融合发展分析
本书考察了中国传媒产业与关联产业的融合路径，以及中国传媒产业子产业之间的融合模式，找出传媒产业关联与产业融合之间的相互关系以及作用机制，建立传媒产业关联与融合整体发展模型。本书基于产业融合的相关理论，分析传媒产业关联成长的融合拓展机制，找出融合过程中出现的问题，并结合实际情况给出解决方案。
（5）传媒产业发展路径研究
本书结合传媒产业发展特征和内部结构，在借鉴西方传媒产业发展经验的基础上，根据传媒产业与相关产业的关联、波及效应分析，以及产业融合发展研究，提出中国传媒产业的科学发展路径。
本书选题属于应用研究型，在研究过程中，立足于新闻传播学，并综合运用产业经济学、生态学、社会学等多学科的相关理论和方法，拟采用文献调查法、专家访谈法、案例分析法、实地调查法、比较研究法、投入产出分析法等方法，注重定量研究与定性研究相结合，既有多学科交叉理论分析，又有测量数据和个案的实证研讨。
（1）专家访谈法
深度访谈学界、文化产业界、传媒业经营人员等领域的专家与学者，参考专家对传媒产业现状和趋势的观点与经验，对当前传媒产业发展的影响因素进行评估，同时求教于相关人士就本书的案例分析、传媒产业关联产业的计算、传媒产业关联与融合整体发展模型的构建提供指导性思路。
（2）文献调查法
获取传媒产业市场结构、传媒产业组织、传媒产业规制、产业关联、产业融合等相关理论的学术文献（含中英文资料），以及相关机构发布的较有代表性的传媒产业数据报告，以用于本研究前期的定性分析。
（3）案例分析法
分析具有代表性的报业发展现状，以此分析传媒产业关联与融合整体发展模型的适用性，从具有典型性的传媒子产业部门发展模式选择中考察传媒产业发展路径选择。
（4）实地调查法
研究初期，为获取研究的第一手资料和数据，需要一定量的实地考察，同时研究中后期，为验证规律的正确合理性，研究的各阶段性成果也需借助多层面的实地调研，了解学界的研究动向、业界的传媒产业实践、政府部门的相关传媒产业政策的制定，用以完善研究结论。
（5）比较研究法
对中、外传媒产业发展进行对比，不同传媒子产业的比较对产业发展路径的选择具有一定的借鉴作用，具体包括不同时期的产业规制比较、不同国家的传媒产业实力比较、新媒体产业与传统媒体产业的SCP 比较，以及不同的传媒子产业发展模式选择比较等。
（6）投入产出分析法
本书根据国家统计局公布的2012年中国投入产出表，运用列昂惕夫的投入产出模型，对中国传媒产业及细分产业的产业关联和产业波及效应进行分析，计算中国传媒产业及细分行业的直接消耗系数、完全消耗系数、直接分配系数、完全分配系数、中间投入率、中间需求率、总消耗系数、平均消耗系数、影响力系数、感应度系数、诱发系数及生产依赖度系数等指标，具体分析传媒产业在国民经济中的地位和作用，对其他产业的关联带动作用，甄选出传媒产业的重要关联产业部门。
总体来看，考虑到传媒产业发展路径研究涉及领域广，研究架构需应用多学科理论和方法，以产业经济学的理论为主要出发点，综合运用新闻传播学、经济学、统计学、管理学等多学科的方法来实现。