第一节
理论阐述

内容分析法是一种对文献资料进行量化描述的研究方法，以其系统性与客观性而广泛运用于新闻传播、图书情报、社会学、教育学和心理学等多个社会科学领域。美国学者伯纳德·贝雷尔森（Bernard Berelson）认为，内容分析法是一种“对显在的传播内容进行客观、系统和定量描述”的研究方法。 ^[1] 在新闻传播学界，内容分析法因其能够有效“描述媒体内容特征、检验传播研究假设”而备受青睐，是研究人员经常采用的一种研究方法。 经过长期的实践操作，新闻传播领域已经形成了有关内容分析法的诸多共识，其中包括：（1）具备鲜明规范的操作流程，通常是依次对抽样报道的篇幅、体裁、信源、稿源等板块进行数量统计，考察传播内容的整体情形；（2）信度检验是保证统计结果科学有效不可或缺的一环；（3）分析结论是建立在系统、精确的统计结果基础之上；（4）结论具有反复可验证性，即按照同样的操作可以得出同样的结论。

《大众传媒研究导论》（ Mass Media Research ： An Introduction ）一书提出，内容分析法通常有五个用途：描述媒体的传播内容，检测有关传播内容的假设，验证现实世界，评价社会团体形象和推测媒体的传播效果。 ^[2]

内容分析法的具体操作步骤包括：确定分析单位：导语、标题、关键词、议题或是单篇报道；然后建立编码框架，记录各板块信息；接下来就是要确定抽样方法，实施抽样，进行各板块统计；最后一步是对统计的结果进行描述，并以此为证据回答研究假设。

采用内容分析法进行国家形象研究，在新闻话语领域已是非常普遍，诸如张玉、孙有中和刘继南等学者皆聚焦英、美、日、法、德等国主流媒体涉华报道，运用内容分析的方法对语料进行抽样，针对抽样语料进行报道篇幅、体裁、信源、稿源和议题等统计，从中考察主流媒体的立场态度，梳理本国意识形态下的中国形象。

[1] Bernard Berelson， Content Analysis in Communication Research ，New York：Free Press，1952，p.18.

[2] Roger D.Wimmer and Joseph R.Dominick， Mass Media Research ： An Introduction ，Boston：Wadsworth，2010，pp.157-159；Klaus B.Jensen， A Handbook of Media and Communication Research ，London：Routledge，2002，p.220. wb1Cp+NgmaocM6X7oVMwNbtcwoD8uIVX5QSqdBd+9oj4c/0urPiyzl45fczl3wnu