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第二节 传播媒介

一 媒介、媒体、传媒

汉语地区从西方引进传播学词语时,对medium和其复数media有的都译为媒介,有的都译为媒体或传媒,后来的使用中也因地因人而异。如media literacy一词,在台湾译为媒体素养,香港译为传媒素养,中国大陆译为媒介素养。有时在同一篇文章里,这三词相继出现,但所指相同。为便于交流沟通和学科发展,窃以为可让这三词各司其职。 [1]

1.媒介

“媒介”在一般使用中,是使双方(人或事物)发生关系的各种中介,在传播领域中,一般与英文的medium相对应,指传播内容、或者说信息(广义上的)的物质载体。包括体语、服饰等实物媒介,击鼓、语言、军号、广播等声波媒介,烽火、信号灯、电影电视等光波媒介,包括书信、电话机、传真机、喇叭筒、情况简报等人际、群体、组织传播媒介,书、报、刊、收音机、电视机等大众传播媒介。

在具体使用中,媒介medium可指:

(1)作为单数名词,指单个的传播媒介,如一张报纸,一本杂志。

(2)抽象的类名词,即传播媒介的总和。如我们说“媒介是社会发展的标志”。

(3)大众传播媒介的简称。如我们说“媒介世界影响人的主观世界”。

2.媒体

可利用“媒体”的“体”字,由“媒体”指大众传播媒介的集合体,即某一种、而非某一个大众媒介。如某家报纸,某种类报纸,报纸媒体,印刷媒体,电子媒体。这也是有约定俗成基础的,如我们说“第四媒体”、广告的媒体投放,我们不会把电话机、传真机等称为媒体,也不会把一本书称为媒体。

“媒体”在过去仅指大众媒介的集合体,而现在新媒体与非大众媒介也融合在了一起,如网络媒体、手机媒体、社交媒体中,既有许多大众媒介,也有人际、组织、群体传播媒介。

3.传媒

“传媒”可以是大众传播媒介、媒体或传媒机构(从整个社会的宏观层面来看,传媒机构也是一种传播内容的物质载体——媒介)的简称,也可以是它们的统称。我们说传媒知识、传媒产业、传媒发展、传媒竞争,都指大众传媒,包括其中的媒介、媒体和机构,但不包括电信工具如电话机、电信机构如中国电信等。

为便于区分,在仅指大众媒介、媒体和传媒机构这三者之一时,尽可能使用更具体明确的“大众媒介”“各种媒体”“传媒机构”等。

4.各司其职

如此区分后,我们可以更为准确地讨论一些问题。如“媒体融合”,仅指印刷媒体、电子媒体、网络媒体等等的融合;“媒介融合”则范围更广,可指现在人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播的媒介都融合在一起;“传媒融合”则既包含大众媒介、媒体的融合,又包含传媒机构的融合。

二 传播媒介的种类

1.基本分类

按物理介质,传播媒介可分为非语言媒介、语言文字(语言的书面形式)媒介、印刷媒介、电子媒介(包括电影、广播电视、网络手机等)。还可从电子媒介中划分出数字化新媒体,从而又有传统媒体和新媒体之分。

按传播主体,即传者和受传者,传播媒介可分为个人传播、群体传播、组织传播、大众传播媒介。这里的“大众”是指广大公众,而不是与“精英”相对的“大众”。顾名思义,大众媒介就是面向广大公众的媒介,包括书报刊,广播电影电视,音像制品,各种新媒体,以及告示招贴、路牌灯箱广告等。非大众媒介则包括体语、烽火、军号、语言、书信、电话、传真、喇叭筒、内部参考资料、电话或视频会议系统等等。

按传播内容,可分为新闻媒介和非新闻媒介。广义上的新闻媒介是指能传播新闻性信息的各种媒介,包括公开的和非公开的、大众媒介和非大众媒介。狭义上的、即我们通常所说的新闻媒介,则仅指以新闻和时事评论(其中也有许多新闻性信息)为重要内容、连续传播的大众媒介,它们是新闻与传播研究的重中之重,因其量大、面广、速度快,因其经常载有重要的、及时的信息和评论,因其还包容了许多其他重要内容,还因其处于新闻传播的中间环节,承上启下的核心地位。

2.传统媒体和新媒体

“新媒体”即数字化新型、新兴媒体。这一概念出来以后,此前的媒体被称为传统媒体,包括印刷的和电子的。

印刷媒体包括书籍、报刊乃至印刷广告,其中印刷新闻媒体有报纸和期刊。

电子媒体包括电影、广播电视和录音录像、网络媒体等,即利用电子技术,以电磁、电光、电子、微电子等为介质的媒体。其中电子新闻媒体始于电影——最早的电影是纪实的,在电视发展起来以后,其传播新闻的功能逐渐丧失。

广播曾大行其道,尤其是在第二次世界大战时期的“宣传战”中。但在电视发展起来以后,其市场总量一度大幅下降至三分之一左右,后来又以分群化(“小众化”)、贴身化、移动化服务而东山再起。

电视从无线到有线、地面到卫星,现在又与新媒体结合,发展成网络电视、手机电视、智能电视,功用扩展到购物、会议等,至今仍是影响最大的媒体,但其地位正受到新媒体的挑战。

所有新诞生的媒体相对于此前的媒体而言都是新媒体,如广播对于报刊、电视对于报刊和广播,但现在我们使用的“新媒体”这一概念,已约定俗成地特指数字化新兴媒体。广义上指所有以数字技术为基础的新型媒体,包括网络、手机、光盘、U盘、数字播放器、硬盘录像、智能电视、电子阅读器等等。狭义上指其中用于大众传播的,即具有数字化、多媒体,可双向互动特点的大众媒介,包括网络媒体和手机等移动终端,它们一般也可同时用于非大众传播,并在很大程度上把各种传统媒体融合了进去。

有的传统媒体采用了数字技术,但其基本形态和性能并没有质的改变。如用数字技术制作和传输广播电视节目,在传统接收机上播放出来;如模拟电视机采用了数字技术,能自动搜台等等。这些仍不能属于新媒体。而当广播电视进入了互联网或宽频有线电视网,受众可以通过数字机顶盒(也可装在机内)自主点播、下载、保存,就有新媒体的性质了。

纵观传播历史,新闻媒介不断朝着更多、快、广、真和方便的方向发展,将来还可能出现生物技术为基础的新新媒体。 gPV9z/jSxiELW4xGTm7MeE0p6RWASTVByd0BPU4VqV+JbQ+TSe4HTKU6R1Bb2kTA

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