下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
1.传播的含义
传播是信息的主要存在方式——信息在时间和空间中的移动与变化。
传播学中的“传播”一词，来源于英语的“communication”，既有单向的传达、传布、传染的意思，又有双向或多向的交流、交往、通讯、交通、沟通、信息共享的含意。而我们汉语中通常所说的传播，则只是由传者向众多受传者的单向扩散，如“传播力”、“对外传播”。
因此，“communication”不仅有信息的传送、播散、disseminate、spread；、transmission、publicity的问题，还有接受、反馈、交流问题。如“传播自由”包含接受自由、申辩自由、反批评自由问题。而汉语“传播”一词在习惯性使用中的单向含义，则容易令人忽略接受、反馈、交流问题。这是我们新闻工作和管理中的常见病。
2.传播的种类
人类传播可按传播主体，分为自我传播（或称内向传播，如内心矛盾斗争）、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。后四种传播中都有新闻内容。
人际传播指的是人际亲身传播，即个人与个人之间、主要为两个人之间的传播，可以是面对面的，也可以是通过电话、电子邮件等。
群体传播是社会群体的信息交流，如公共聚会，社区活动中的传播、演讲、通报、议论，网络社群中的传播等。
组织传播是政党、政府、企业、文教机构、社会团体等组织，即有一定目的和任务、通过一定的形式组合起来的群体结构，在其内部或与其他组织的传播交流。其中有自上而下或自下而上的纵向传播，与等级、地位、权力相近的传播对象之间的横向传播，有正式的传播和非正式的传播——如餐桌上、路途中的传播。
大众传播是通过大众媒介、面向社会公众进行的传播。这里的“大众”指的是广大的受众，而不是与精英人群、专业人士等概念相对应的普通大众。“大众”的“大”也是个相对的概念，现在随着大众媒介的增多，其传播对象出现了分群化或者说“小众化”的趋势。但相对于人际传播等等的传播对象而言，这种“小众”仍属于大众。
新媒体产生了混合传播，其中既有大众传播，又有人际、群体和组织传播。
传播还可按内容，分为新闻传播、政治传播、经济传播、文化传播、艺术传播，以及公关传播、广告传播、营销传播、环境传播、健康传播等。
1.传播的过程
一个完整的传播过程有七个环节：信息源、即原始信息，→传者、即传送者，包括个人和机构，→传播内容，→传播渠道、包括媒介和传输系统，→受者、即受传者，→传播效果，包括显性的和隐性的，→信息反馈。有的反馈又成为新的信息员，引起新的传播。
这些环节又有其自身的过程，如内容的形成过程，媒介的制作过程、受众的接受过程。
并非每次传播都有这样完整的过程。有的传者自己就是信息源，有的没产生传播效果——如报纸没人看，有的没得到反馈信息——这在新媒体诞生前是常态。但一个传播总是有传者、内容、渠道和受者，这四个环节被称为传播的四大要素，也是传播研究的主要对象。
2.传播的环节
传者不仅起传送作用，还选择和加工制作传播内容。大众媒介的传者把信息编制成符号系列，如一系列文字符号组成文章，一系列声像符号组成电视节目。他们有“把关人”的作用，同时又受到各种主、客观因素的影响。
广义上说，传、受者也是信息传播渠道，狭义上说，传播渠道主要是物化的传播媒介，如通信工具、书报刊、广播电影电视等，也包括相应的发送、传输机构和设施。传播渠道处于传播的7个环节的最中间，具有承上启下的作用，是传播理论与实践的重点。
受传者并不是完全被动地接受，而是有选择地注意、理解和记忆。传播出去的符号到达受者以后，有些被丢弃了，有些被解读出与传者的原意并不一致的含义，有些后来又被遗忘了。
没有被丢弃遗忘的部分会产生一定的效果。有的效果是即时的、明显的、直接表现出来的，有的是长期的、潜在的、间接表现出来的。有的效果是与传者的意愿一致的，有的是与传者的意愿相反的。这些效果的产生，很大程度上取决于受者的需求、愿望、能力等个性特征。
反馈是从直接或间接的受传者产生反馈信息，传送到传者，如读者给报社提建议或接受报社的读者调查。许多反馈是无意中产生的，如读者购买或不买某种报纸，使报社感到了读者需要与否。有些反馈又成为新的原始信息，进入新的传播过程。显然，反馈会影响传者及其再传播，包括引起相应的调节，取得动态平衡，带来传播的高效，同时反馈也会产生误导信息。网络、手机等新媒体传播给反馈提供了很大的方便，越来越多的传播成为反馈之反馈。
3.对传播过程和环节的影响干扰
由于传播会有较大的社会影响，还有舆论监督、议题设置、授予地位等功能，因而从信息源到信息反馈的整个过程和各个环节，都会受到许多人，尤其是政治、经济权力人物和机构的直接或间接的影响、干扰、控制。其中有的是必要、有益的，有的则起妨碍作用，甚至会产生严重后果。因此对传播过程和环节要有社会调控，以充分发挥传播的积极作用，防止消极影响。
传播学者还借用通讯术语，把有些干扰传播过程的因素称为“噪音”。例如消息报道中，传者的观点和态度就会成为“噪音”，因此消息的写作要把新闻与评论分开。