第一节
影视产品评估分析概况

一 行为指标：关注度数据分析

在AS影视产品评估指标体系的行为指标中，包括媒体曝光度和用户关注度两个二级指标，分别从媒体和用户两个维度来衡量影视产品受到的关注程度。表2-1统计了各个细分指标的具体数据，因为弹幕数据只在剧集类和电视综艺部分抓取到，分布不完整，在不同类型产品进行关注度比较时未统计在内。

因为不同类型的影视产品数量不同，团队最后统计了每部作品或人物获得的平均关注度，以此来比较受到媒体和用户的关注程度。其中最受关注的是明星人物，以131362的关注度遥遥领先；其次是电视剧，平均关注度为8541；网络综艺以平均关注度5182名列第三。网络剧平均关注度为4926，位列第四。排列靠后是电视综艺、院线电影和网络电影。

从关注度维度我们得到2020—2021年影视产品的总体态势：一是明星艺人的关注度最高，主要贡献来自微博，这和明星拥有庞大的粉丝群密切相关；二是电影类热度最低，院线电影和网络电影关注度垫底；三是网络综艺超越电视综艺的关注度，而电视剧仍比网络剧更有吸引力。

二 态度指标：满意度数据分析

在AS影视产品评估指标体系的态度指标中，包括媒体满意度和用户满意度。媒体满意度主要是新闻报道的褒贬值，而用户满意度则包括微博、微信、论坛（贴吧）、豆瓣、弹幕等多维内容的褒贬值。在计算时，采取了简单平均值和根据内容条数加权两种算法，具体比较以加权褒贬值为主要依据，见表2-2。

从满意度维度我们得到2020—2021年6月影视产品的总体态势：一是明星的综合满意度最高，褒贬值达到1.425；二是综艺类综合满意度次之，其中电视综艺的综合褒贬值略高于网络综艺，与关注度出现不同的趋势；三是电视剧综合褒贬值略高于网络剧和院线电影，而网络电影综合褒贬值最低。

三 2017—2021年满意度分析

通过与团队从2017年开始积累的历年研究数据进行跨年度纵比，可以分析得出影视产品满意度的总体趋势。首先是影视产品整体的褒贬值上升趋势明显，2020年、2021年绝大多数影视产品的加权褒贬值高于前面3年，具体数据见表2-3。因为受疫情的影响2020年院线电影的褒贬值（0.332）比2019年有所降低（0.683），但2017—2019年院线电影也是明显的上升趋势，2021年院线电影的褒贬值（0.388）也高于2020年（0.332）。

其次是从具体各种影视产品类型来看，明星、电视综艺、网络综艺、电视剧、网络剧、网络电影褒贬值总体呈现上升趋势，而院线电影褒贬值在2020年出现大幅下降。2017—2021年7种文化产品的褒贬值折线图（见图2-1）显示，上升最明显的是明星，2019—2021年的褒贬值增幅为0.731，增幅最大；其次是电视剧和网络剧，2020—2021年的褒贬值增幅分别为0.362、0.320。再次是网络综艺和电视综艺，分别上升了0.157和0.121。网络电影从2019年开始统计，2020年和2021年同比上升了0.021和0.177。最后，反差最大的是院线电影，2019年褒贬值比2018年上升了0.231，但2020年褒贬值下降了0.351，2021年同比上升了0.073。

褒贬值的上升印证了国家对影视产业和明星的引导和规范。为保证我国影视行业健康有序发展，国家陆续发布相关政策，在鼓励行业做大做强的同时，也推出许多防范与措施（见表2-4）。如2020年2月发布的《关于进一步加强电视剧网络剧创作电视剧网剧创作生产管理有关工作的通知》、2020年11月发布的《防范和惩治广播电视和网络视听统计造假、弄虚作假责任制规定》以及2021年5月开展的“清朗”系列专项行动，都在很大程度上促进了行业的正向发展。