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本研究以民宿共享平台为研究对象，研究在线市场策略设计对用户在线行为的影响作用。首先，本章在总结了P2P共享平台为促进平台参与双方的匹配效率以及增加交易可信度在实践层面提出的相关平台市场策略设计的基础上对本书的主要研究对象Airbnb的运行机制进行了系统的介绍和说明。其次，民宿共享平台作为典型的双边市场，与传统的酒店平台等存在显著的差异。本章基于此对双边市场进行了概念的界定。最后，本章同样总结了传统市场研究用户在线行为包括用户在线购买行为以及用户评论发布行为的相关理论，为后续研究提供理论基础。