前言

当今世界正经历百年未有之大变局。2008年国际金融危机以来，全球范围内的贸易格局、能源格局、产业链条、金融体系、治理方式等均处于深刻调整之中，世界经济在多重风险中缓慢复苏。而2020年新冠肺炎疫情的全球大流行，使人类社会面临第二次世界大战以来最为复杂和严峻的局面，新冠病毒不断变异，各国经济普遍衰退，地区冲突时有发生，发展鸿沟日益突出。

现代旅游业诞生于19世纪工业革命时期的欧洲，此后180余年迅速发展成为人类社会的普遍现象，并在促进增长、增加就业、消除贫困、促进平等、文化互鉴、文明交流中发挥着不可替代的重要作用。作为经济往来、文化交流和贸易流通的重要载体，旅游业正面临前所未有的挑战，也经历着史无前例的变革。基于全球视野，特别是从经济发展、国际贸易、国际投资、区域差异、国家关系等角度分析旅游业发展环境的动态变化，并从区域、国家、机构、城市、行业、企业等层面对旅游业自身发展的最新趋势进行系统研究，变得极为重要。

改革开放后，现代意义上的旅游业和旅游研究在中国逐渐形成并得以快速发展。自其诞生之日起，中国的旅游实践和理论研究就离不开对全球旅游运行规则和底层逻辑的了解，离不开对各国旅游发展普遍规律和典型做法的学习，当然更离不开对中国实际问题的及时响应和基于中国国情所做出的探索创新。既有全球视野、国际眼光、从世界的角度看中国，又熟悉国情、扎根本土、从中国的角度看世界，是中国旅游研究不断走向成熟的重要体现。

中国社会科学院是国内最早从事旅游研究的专业机构，1979年时任副院长于光远指示着手创建旅游经济学科。创建伊始，我们就坚持国际比较与中国研究兼顾、理论探讨与对策建议并重、学科建设与智库功能互促的发展导向。中国社会科学院旅游研究中心在创始人张广瑞研究员的带领下，自2009年创建之始便与众多国际组织、境外院校保持密切联系。博士求学及毕业后的若干年里，我在张老师的带领下参与了世界自然基金会、欧盟、澳门特别行政区政府、泰国驻华使馆、斯里兰卡驻华使馆等委托的课题研究，并与联合国世界旅游组织（UNWTO）、世界旅行与旅游理事会（WTTC）等建立了紧密联系。近年来，以金准等为骨干，中国社会科学院旅游研究中心团队又与世界旅游城市联合会（WTCF）和世界旅游联盟（WTA）等国际组织以及美国、英国、澳大利亚、新加坡等国家的学术机构开展了不同形式的合作。本书便是在上述工作基础上所做的阶段性总结。

本书围绕全球旅游业最新发展趋势提供了全景式分析。全书共分七章，分别从发展环境、疫情冲击、国际组织、各国政府、旅游城市、细分行业和旅游企业角度研究了旅游业的环境变化、战略调整、创新举措和变革方向。第一章从全球经济增长趋势、贸易和投资结构变化、不同地区和国家表现等角度，系统分析了2020年之前十余年时间里的全球旅游发展环境，并指出，在此背景下，全球旅游经济增长趋势已经有所放缓。第二章从新冠肺炎疫情走势、全球经济增长、贸易投资变化和全球旅游走势等角度就新冠肺炎疫情给全球旅游业所带来的全新挑战进行了分析，并指出，在此背景下，全球旅游进入第二次世界大战以来最为关键的产业重塑期。第三章以联合国世界旅游组织、世界旅行与旅游理事会、世界旅游城市联合会、世界旅游联盟以及世界银行、国际货币基金组织（IMF）等为例，梳理了各国际组织在应对疫情冲击、推动旅游市场稳定和旅游产业复苏等方面所做的努力。第四章分析了各国政府所出台的疫情防控政策、旅游产业扶持政策以及与旅游发展有关的财政货币政策和稳岗就业政策。第五章以旅游城市为重点，分析其作为全球旅游主要客源地、集散地和目的地，在疫情防控和旅游发展方面所采取的策略，并对国内外典型案例进行剖析。第五章以细分行业为重点，着重研究在线旅游（OTA）、航空、酒店、主题公园和博物馆等的发展变化。第六章以旅游上市公司为对象，研究了不同类型和行业企业的经营战略和财务表现，并关注了部分代表性企业的典型做法。作为本书的落脚点，第七章从中国的角度出发，就如何把握全球旅游变革机遇、调整完善中国旅游发展方略、构建全球旅游安全体系、健全旅游危机管理体系等提出建议和展望。

感谢中国社会科学院科研局、国际合作局、财经战略研究院多年来的支持，帮助我们研究团队完成了多项国际合作课题，从而在视野、知识和思路上为本书提供了支撑。感谢世界旅游城市联合会、世界旅游联盟的信任，与其共同开展的世界旅游经济趋势和世界旅游创新发展等研究均取得了良好成效，并在数据、资料和观点上为本书提供了来源。感谢长期参与《世界旅游经济趋势报告》研究的沈涵教授、任朝旺教授、汪勇博士、张玉静博士、赵鑫博士、冯珺博士以及近两年加入研究团队的王莹教授、宋昌耀博士以及几位博士研究生和博士后——王瑞婷、王业娜、胥英伟、史瑞应。感谢中国社会科学出版社的喻苗主任和本书责任编辑周佳，正是她们的不懈努力方使本书得以玉成。

从中国看世界，从世界看中国，是两个不同且互补的视角。面对百年未有之大变局，中国在推动自身改革发展的同时，也在更好地应对全球变革。希望此书为您了解全球旅游的最新趋势、理解中国旅游的未来选择提供有益参考。

此书也是本人所主持的中国社会科学院基础学者资助项目“中国旅游发展实践的学理解析与世界表达”的阶段性成果。

2022年4月18日